一条老街，因为鱼灯巡游、街头演出而重新热闹起来；一座园林，因为一席家宴而有了更多打开方式；一场节庆活动，把美食、体育、非遗和潮流消费带到城市不同角落。

    近年来，顺德大良文旅活动频频上新，城市热度不断攀升。刚过去的中秋国庆假期，大良全城文旅热度持续高涨，五大品牌活动吸引234万人次参与，全网曝光量突破1.7亿次。文旅热度也正转化为经济实效。今年1—9月，限上餐饮业营业额增长10.03%，限上住宿业营业额增长13.92%。

    热度之外，大良也在探索一个更长远的问题：如何让游客不只是奔着美食和热门景点而来，还愿意走进街巷、体验文化、留下消费，让城市本身成为旅游目的地？

    10月15日，在顺德区文旅高质量发展大会上，大良街道党工委书记林钦耀以“主客共享地，处处皆旅程”为题作代表发言，提出从老城更新、美食文化融合、东部组团联动三个方面推进文旅高质量发展。

市井味

老城长出新场景

市井烟火里藏着真功夫

    大良的文旅家底，首先藏在老城里，而老城的文旅韵味在于市井味。

    清晖园、钟楼公园、华盖路步行街、宝华巷、金榜街……这些空间承载着大良的历史记忆，也保留着真实的市井生活。如何让老城既留得住历史，又能吸引游客，是大良推动文旅发展的重要着力点。

    大清晖片区活化，是老城空间焕新的核心抓手。 大良正扎实推进佛山历史文化名城顺德大良旧城历史文化街区保护活化项目，以“绣花功夫”实施宝华巷、名扬里等片区的微改造与精提升，推动传统镬耳山墙空间与现代消费体验融合。

    2026年6月,“探雅清晖”焕新凤城项目发布，清晖广场将打造“公园式文商综合体”，宝华巷升级为“岭南精致休闲街区”，名扬里打造“鱼灯文化主题街区”，顺德人民礼堂化身“美好生活体验馆”。片区构建“三脉十三景”全域格局，粤韵清晖文化客厅、宝华巷岭南休闲街区、名扬里鱼灯主题街区三大项目被确立为核心发展引擎，正式面向全球招商。

    在这套打法背后正是林钦耀所提到的，大良以“大清晖片区”为牵引，推动历史老城与现代新城共生，通过“一环两芯双轴”串联重点项目，打造粤韵清晖文化核心区。

    老建筑不只是修缮保存，还要引入适合的业态，让空间重新进入城市生活。

    如今，沿着沿江路22号走进去，38米高的红砖烟囱早已不再冒烟，取而代之的是焕然一新的“小熊·织梦园”——集合文化艺术馆、精品民宿、特色餐厅和咖啡馆的文旅综合体，开园仅用半年就吸引超10万人次到访。

    这座老厂房的蜕变以“微改造”为路径，深植在地文化、唤醒“工业记忆”、引入市场活力，园区的项目运营方小熊电器股份有限公司副总经理刘奎说了一句耐人寻味的话：“这地方承载了一代人的记忆。一座城市若能存放不同时代的故事，它就很立体，就会有内涵。”

    这个变化的过程是大良创新运用主理人思维，撬动社会投资参与老旧建筑活化改造，构建“上级补、地方筹、国资引、社会投”多元资金保障体系的结果。

目前，单是大清晖片区已吸引众多投资机构与主理人品牌，累计达成已签约及意向签约项目超300个，涉及投资总额超20亿元，片区成功获批资金超2亿元。

    这些内容背后，是大良对老城空间的重新利用。正如林钦耀所说：“要用心用情活化老城文脉、做优山水空间、激活社区活力，把文化生态资源转化为‘可见、可感、可消费的城市产品’。”

美食+文化赋能

实现美食文化深度融合

    大良作为世界美食之都的核心承载地，持续放大“寻味顺德”IP效应，打造五大美食集聚区，美食也成为其最具辨识度的名片。

    但大良希望游客获得的，不只是一顿顺德菜，更是一次独特的体验。

    2026年1月，大良推出“清晖家宴2.0”，以清晖园、琼花戏楼和织膳坊三个点位为依托，将园林风光、非遗文化、曲艺表演与顺德美食融合，探索“游中品美食，食在美景中”的综合体验。

   “用标准把品牌做实，用IP把符号做活，用非遗把体验做深，用老城把生态做旺。”林钦耀表示，要让美食从“一顿饭”变成“一趟旅行”，让文化从“背景板”变成“消费场景”。

这一思路也体现在大良对非遗和社区生活的挖掘中。

    今年国庆期间，大良鱼灯会在升平社区如期举行。上百盏鱼灯次第亮起，鱼灯展、鱼市市集、艺术展览和社区互动体验等内容，让一场传统民俗活动成为连接多个街区的城市文化体验。围绕鱼灯文化打造的主题宴席，则把巡游体验延伸至餐桌。

    这种延伸的成功也开始体现在经营数据中。鱼灯会期间，蚝宅艺文空间负责人杨斌介绍，节庆期间人流比平时多出十倍以上，营收也大幅增长；与鱼灯IP结合推出的主题产品吸引游客消费。今年鱼灯宴销售额同比增长150%，味可道相关负责人则表示，中秋国庆双节期间公司营业额增长30%以上。

    鱼灯会之外，大良老城也在引入新的文化体验空间。9月24日，锦岩山下非遗体验馆正式开馆。这个近1000平方米的空间集非遗展示、手作、文创、展演、阅读和茶艺于一体，让游客有机会亲手体验岭南传统技艺。双节期间场馆接待游客近4万人次，其中约70%为外地专程到馆体验的游客。

    与此同时，华盖里直街“寻味顺德”网红街于9月开业，将本土美食品牌与老城街巷结合，为游客提供新的寻味空间。

    鱼灯会将传统扎作、民俗巡游与街区消费结合；金榜牛乳街以地方特色美食和老街风貌吸引游客；以北区为试点的“返屋企”共生社区，则尝试让游客走进社区，体验顺德人的日常生活。村居篮球赛联动咖啡文化节等活动，也让体育、潮流消费与本地文化产生联系。

    在大良街道的规划中，美食与文化的融合并不局限于单一项目。街道提出打造五大美食集聚区，做强“清晖家宴”品牌，推动“美食+非遗”“美食+体育”等模式，并通过社区共生、街区体验等方式，让游客感受更真实的顺德生活。

全域化

让游客愿意留下来

从单点出彩到全域联动

    活动能把游客吸引过来，但要让游客多停留、愿意过夜，还需要不同景点和消费场景之间形成联系。

    今年国庆期间，大良的文旅体验不只发生在老城。顺峰山公园举办佛山咖啡文化周2.0，咖啡、美食与公园休闲相结合；“凤城当入樽”大良街道村居篮球联赛则让赛事与公园夜景相映成趣。加上鱼灯会、非遗体验、美食街区等活动，大良尝试将“跟着非遗去旅游、跟着赛事去旅行、跟着美食去旅行”融入城市不同空间。

    全域联动还意味着打破行政区划和单个景点之间的边界。林钦耀表示，大良将加强与容桂、伦教的东部组团合作，打造精品旅游线路，通过商家联盟和“票根经济”推动资源互补、客流互导，探索让游客从“过路”走向“过夜”。

    按照这一思路，游客可以在清晖园感受岭南园林，到欢乐海岸PLUS体验都市休闲与夜游，再到长鹿旅游休博园享受亲子时光、前往渔人码头体验滨水风情。不同目的地各展所长，通过线路串联、票根互通和商家合作，让游客的行程不止于一个景点，也为跨区域消费创造更多机会。

    从老城空间活化，到美食与文化融合，再到跨街道线路联动，大良正在把分散的资源组织成更完整的旅游体验。

   “主客共享地，处处皆旅程。”这不仅是大良在大会发言中的主题，也是其文旅发展的方向：让本地居民熟悉的街巷、文化和生活方式，成为外地游客愿意走近的体验；让游客的到访不止于打卡，也能延伸为消费、停留和再次到访。

编辑：刘远雄A