即时零售助燃成都夜经济活力 深夜美食订单狂飙丨新经济观察
加入时间：2025-07-16 19:53 访问量：34 信息来源: 新浪网
夜娱、夜游、夜读、夜健等多元化场景蓬勃兴起，物流配送体系高效运转与线上平台消费券的精准发力形成共振，推动夜间经济绽放出璀璨活力，呈现百花争艳的繁荣盛景
7月15日，记者了解到，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单量再次突破8000万（不含自提及0元购）。从送餐到送万物，即时零售持续点燃社会消费热情、带动商家生意增长。
夏日夜经济叠加暑期旅游旺季，成都夜间消费活力也再次被点燃。据平台数据，成都入夏以来，龙虾烧烤等传统夜宵美食订单环比增长75%。除此之外，更具有城市烟火气的小吃、地方菜等夜宵美食单量均环比增长超过160%。伴随暑期高温天气以及夜间线下活力场景的丰富，成都“夜啤酒”销量增长超过180%，此外，咖啡增长450%，奶茶果汁增长140%。方便速食、洁肤沐浴、口腔护理、纸品湿巾、香薰蜡烛等适宜户外的非餐订单也均环比增长超过160%。
此外，在线下集市、文旅等消费场景，线上平台也通过平台消费券的助力，持续满足更多元场景的需求、持续激发夜间消费活力。7月以来，以淘宝闪购为例，500亿平台消费券带动广州、深圳、济南等多地夜间订单增长超过2倍，全国超过64万家门店的夜订单环比增长超过100%。同时，露营地、景区、酒店等更多夜间线下场景的消费需求被激活，拉动小吃、啤酒、冰品等多品类夜间销量增长超过200%。夏日需求拉动消费，也带动平台整体订单结构持续向全品类深度拓展：在非餐方面，1205个品类订单量环比增速超过100%；3074个商家、超26万门店订单量环比增长超100%。
“政府搭台、平台唱戏”，在各地夏夜经济激活的多重举措中，平台消费券与城市消费季正形成有效共振：通过整合多方的促销资源、全力助推地方特色消费高质量发展，拉动民生消费持续稳定增长。
中国烹饪协会服务委副主席王春平表示，《提振消费专项行动方案》中明确指出，支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。平台消费券加码投入的形式，不仅调动了消费者的消费积极性，还让消费者对餐饮等刚性需求的消费频次增加，对激发做大国内循环市场具有显著效果。同时，对餐饮商家在经济筑底期间的收入增长起到了非常有利帮助。