穿越周期，海信如何以“好空气”重构空调价值边界？

走过增量扩张的黄金时代，中国空调行业正加速进入存量竞争与价值竞争并行的新阶段。2026年的市场语境中，价格战的边际效应持续减弱，新能效标准倒逼产业升级，AI加速融入家庭生活，行业竞争的核心也正在从“拼参数、拼价格”，转向“拼技术、拼体验、拼价值”。

 

在这样的转折点上，真正的考验不单单是对趋势的把握与追逐，而是如何在迷雾中扎根技术创新，走出差异化的价值路线，作为国内首台变频空调和新风空调的开拓者，海信始终锚定用户对“好空气”的本质需求，在新风健康、智能感知、人本交互等赛道持续深耕，用技术落地场景，用产品回应趋势，为行业的高质量发展探索着可行路径。

 

奥维云网（AVC）推总数据显示，2026年1—7月，国内空调市场零售量4935万台，同比下滑12.5%；零售额1440亿元，同比下滑16.2%。“今年空调行业整体承压，有原材料价格高位震荡、渠道与运营成本上升、消费预期转弱、存量博弈加剧等多重因素叠加共振”，中国家用电器协会秘书长王雷在“AI在当下·破卷共生 2026-2027空调行业技术与市场发展论坛”中指出。空调行业进入新的调整期，但市场承压并不意味着需求消失，而是意味着用户对产品价值的要求变得更高。

 

产业深度回调，空调开启价值深耕

 

回望2026年的空调市场，三重结构性变化正交织共振，重塑产业发展的底层逻辑。首先，市场进入存量主导阶段，消费者决策更理性，更愿意为真实可感的体验升级付费，行业从规模扩张转向价值竞争；另一方面，新能效标准修订持续推进，一级能效门槛拟提升至APF≥5.30，倒逼企业加速技术革新，节能低碳成为行业发展核心导向。值得关注的是，AI技术深度融入产品体验，AI人感、语音交互、场景联动等创新密集落地，空调的角色向“智能空气管家”不断进化，空调正在由被动执行指令的工具，升级为能够主动感知、理解和响应需求的家庭智能终端。

 

近期由中国家电网联合京东家电家居共同发布的《2026-2027空调行业创新趋势及新品》中指出，当前家用空调产品正沿着省电、健康、静音、舒适风、AI感知五大方向迭代。这五大趋势的核心指向，本质上都是用户体验的深度升级：从满足基础的制冷制热，到追求更节能、更健康、更舒适、更智能的全维度舒适体验。行业的高质量发展，依靠对用户需求与场景的深度挖掘，在体验上做到极致的差异化创新。

 

顺应绿色低碳与健康消费升级趋势，海信持续迭代变频与新风技术，主力产品能效表现超新一级能效标准。作为新风空调的开创者与领跑者，海信聚焦“定制好空气”，以“不开窗换新风，1晚多睡1小时”为主张，将行业领先的大新风量、高效换气、轻音运行与5重净化深度融合，依托 AI空气管家Agent，让空调智能交互迈入主动感知与决策的时代。这种以用户需求为原点的技术深耕，正是海信保持竞争力的核心底气，也契合了产业转型的内生创新逻辑。

 

深度回应需求，重新定义好空气

 

面对行业转型的浪潮，海信明确提出从“卖空调”向“经营空气价值”的战略升维，将“好空气 海信造”这一战略主张，转化为用户可感知、可交互、可信赖的真实体验。对用户需求与行业趋势的深度理解，最终都要落地为实打实的产品体验，被收录到《2026-2027空调行业创新趋势及新品》中的海信新风空调大力神U6套系，正是其技术积累与用户洞察的集中呈现，背后是海信对家庭空气场景的系统性思考——围绕用户的真实生活，构建起健康、舒适、智能三位一体的完整体验闭环。

 

在这一体系下，海信新风空调定位为“新一代全家人的AI健康新风空调”，其核心价值在于两方面：一是以全屋新风能力，为用户带来高效、静音、洁净、恒温的新风体验；二是通过AI空气管家Agent，让设备能够感知空气状态与人的需求，主动完成空气托管、自动巡航和个性化调节。

 

对于用户而言，这意味着不开窗也能持续换气、减少异味与闷感；新居场景可通过烘房除醛和五重新风净化改善屋内空气环境；夜间则能实现轻音增氧深睡眠，帮助提升睡眠质量。

 

送风体验的升级，是空调舒适感最直观的表达。海信新风空调大力神U6作为全球首款搭载SLP星闪人感2.0技术的智能空调，行业首创WiFi与人体感知技术的融合，实现了“通感一体”的模块化设计。使用时不仅能够精准定位人体位置，做到主动识人防直吹以及风随人动、人近柔风等精准智能控风体验，还能结合AI学习算法与OTA升级，让空调“越用越聪明”。

 

2025年健康功能型空调零售额占比已超65%，“健康”正成为消费者换新的首选理由，也是海信新风技术长期深耕的核心方向。海信新风空调大力神U6利用微正压换新风技术快速焕新室内空气，270m³/h行业超大新风量1小时客厅空气换新4次；搭载TVOC传感器，可实时监测空气质量，叠加H11级Hepa与Hi-cat滤网双重过滤，可从源头有效除醛、除异味、除细菌病毒、除过敏原等8类空气污染物，让新风为家庭输送深度净化的健康鲜氧。

 

智能交互的进阶则为空调赋予了温度。AI语音智控不仅能理解模糊指令、支持连续对话与方言识别，让操控更自然流畅，更能延伸到知识问答、生活娱乐、情绪陪伴等多元场景问答，让空调成为全天候智能生活伙伴。海信新风空调大力神U6柜机还通过了中国家用电器研究院L4级智能家电认证，达到行业领先的“高度自主决策智能”水平。

 

当整个行业都在谈论健康与智能，真正的差异化，在于能否把这些概念拆解成用户日常生活中的细节。主动识人防直吹、AI智慧新风主动换新好空气、AI语音智控的省心……海信新风空调大力神U6把创新落到了生活实处，这些细碎却高频的日常感受，共同构成了用户对一台好空调的认知。

 

当新鲜、洁净、舒适、智能成为用户衡量好空调与好空气的新标尺，海信新风空调正以“定制全屋好空气”为方向，从温度、湿度、新鲜度、洁净度、风感五大维度出发，构建起覆盖全场景的好空气解决方案，也构成了海信空调面向健康与智能时代的系统回答。

 

从对行业趋势的精准判断，到技术创新的坚定深耕，再到对产品体验的细腻打磨，海信空调正用技术改善生活，用创新回应需求。这既是品牌穿越周期的立身之本，也是空调行业走向高质量发展的长久答案。