当顺峰山“亚洲第一牌坊”的灯光点亮夜色，篮球撞击地面的砰砰声与观众席的呐喊助威声，划破初秋夜空的静谧。球员奔跑跳跃，篮球划出弧线，勾勒出“铭沣杯”大良街道第十届村居篮球联赛最热血沸腾的画面。

　　十年间，这场赛事从一块露天水泥地，打到顺峰山下的大舞台。这场扎根乡土、野蛮生长的本土“村BA”，在岭南城市的烟火气中，完成了从民间自娱自乐到“亚洲第一牌坊下的最美村居赛”超级IP的蜕变，成为与大良“凤城”城市品牌、岭南文化深度绑定的文化名片。

　　然而，若仅以“篮球赛”视之，便低估了它的分量。透过这场持续十届的赛事，我们看到的是一条以体育为纽带推动文化传承、体育振兴、文旅经济深度融合的城市发展新路径，是大良在人文经济学引领下，以赛事为支点撬动基层治理、村域经济与城市品牌协同跃升的深层实验。

　　十年深耕

　　从乡土热爱到亚洲第一牌坊下最美村居赛

　　时间拨回到2015年，大良村居篮球联赛正式开启第一届赛事。彼时，比赛场地还只是露天水泥球场，没有华丽的灯光舞台，没有海量线上流量，球员脱下工装换上球鞋，在村口球场挥洒汗水，支撑赛事走下去的，仅仅是本地人刻在骨子里的篮球热爱。

　　十多年弹指而过，这项民间群众赛事已经站在顺峰山下专门搭建的专业赛场之上，成为顺德家喻户晓的群众体育品牌，被誉为“亚洲第一牌坊下最美村居赛”。

　　大良街道坐拥84个篮球场，遍布各个社区村居，深厚的硬件基础，孕育出全民打篮球、看篮球的社会土壤。单逢沙村便拥有5个篮球场，村民闲暇自发组织篮球活动早已成为生活习惯。这也表明，在大良，体育并非少数职业运动员的专利，而是融入市井街巷、邻里日常的生活方式，这份沉淀数十年的民间热爱，正是联赛能够生根发芽的底层根基。

　　十届联赛，不只是赛场硬件升级，竞技实力同样持续迭代。如新桂篮球队战绩耀眼，本届比赛前，曾多次问鼎大良村居篮球赛，当之无愧为本届村居联赛第一梯队强队；苏岗篮球队征战村居篮球赛多年，取得2025年赛事冠军，多次跻身赛事前列；逢沙篮球队以本村优秀青年为主，朝气蓬勃，斗志昂扬，曾获得2018年村居篮球赛冠军……历届村居篮球联赛的冠军队多次代表顺德区参加佛山市村（居）际男子篮球赛事，取得三次冠军、四次亚军的好成绩。

　　这样的实力积淀，最终在赛场上兑现为一场场扣人心弦的“村BA”对决。半决赛上，逢沙飞尝蚝饭堂队进攻端全面爆发，单节轰下26分，将对手近良队逼至单节仅得2分，悬念提前终结。实力强队新桂广德源茶业队不遑多让，也创下单节轰下34分的傲人战绩，最终以20分拉开与对手德和队的差距，顺利晋级总决赛。

　　总决赛上，这两支强队正面迎来巅峰对决，逢沙飞尝蚝饭堂队首先发难，开赛十几分钟率先拿下11分，不过新桂广德源茶业队稳住阵脚，稳打稳扎，后来居上，最后以74：69再次拿下赛事冠军。

　　赛场之上，既有酣畅淋漓的大胜，也有拼到最后一秒的胶着对决，每一次抢断、快攻、跳投，都书写着属于村居篮球的烟火热血。数据证明热度，村居联赛开赛以来，赛事直播累计在线观看人次近260万。其中，小组赛苏岗队对逢沙队观看人次15.73万，总决赛新桂队对逢沙队观看人次超20万，整个赛事现场观众累计超60000人次。

　　机制革新

　　村居共建激活基层治理效能

　　基层赛事容易陷入结构性困境：政府单向主办、村居被动配合，村居既无动力也无能力成为真正的办赛主体，参与感有限。

　　大良村居篮球联赛经过十年深耕，已经从机制层面彻底打破了这一贯性：赛事完成了从“主办方主导”到“村居共建、内容共创”的模式转换，21个村居从被动配合变为主动宣发、主动运营的主体，实现“一村一特色、一队一故事”的传播格局。

　　“凤城当入樽”已构筑起赛事主题、专属IP、视觉体系、落地场地与政策支撑五大基建，为村居参与提供了稳定的制度框架与表达空间。在此基础上，21个村居不再停留于“组队参赛”的浅层介入，而是深度嵌入赛事组织全链条，形成各自专属的视觉形象，并深挖自身文化内核，借由这场珠三角极具知名度与辨识度的赛事平台，完成了一次乡村文化IP的集中表达与价值输出。

　　以球队口号为例，新滘队喊出“新滘有福气，打球有杀气，新滘必胜！”，把社区正大力打造的“新滘有福”本土文化IP融入赛场；北区队以“上善北区，锐不可挡，同心出战，勇创佳绩”为口号，也亮出了“上善北区”的IP，将赛事变成展示村居文化的窗口。

　　传播模式上，21个村居组建宣发“蜂巢矩阵”，打破过去“一个喇叭对外发声”的传统模式，变成“全村呐喊”的分布式传播。各村居自主拍摄短视频、制作宣传物料，发动辖区居民、商家一起为本土球队呐喊助威。

　　这样的尝试，正在重塑村居凝聚力的生成机制。在苏岗社区的球赛宣传视频中，周大娘牛乳、bebegarden、椰奶奶甜品、vovopan、新顺农供销社、澳门铌高、中国农业银行顺德大良支行、榫野明厨家宴等商家纷纷出镜，为苏岗队打call；逢沙村本土企业逢沙飞尝蚝不仅赞助本村球队，还拍摄短视频为队伍加油鼓劲。村居、商家、居民共同发声，每一个社区都成为赛事传播的节点，以裂变之势放大赛事影响力。

　　对村居而言，这样的共创更是一次基层治理逻辑的深层演练。体育不再是自上而下派送的文化福利，而是居民共同创造、共同分享的公共产品。居民不再只是台下看客，而是赛事故事的创作者、社区形象的代言人、公共事务的参与者。集体归属感与社区凝聚力，便在这呐喊、创作与参与之中持续生长。

　　政企村居联动共创、全民主动参与的浓厚氛围，也铸牢了本届村居篮球联赛深厚扎实的群众根基。每场赛事，赛场观众席基本全场爆满，主持人每次报出一支队伍的名称，现场马上爆发出雷鸣般的应援声。赵姨是近良居民，每年都会前来观看赛事，“自己村打比赛，怎么能不来支持？这是属于我们社区的文化活力。”

　　这样的凝聚力让众多商家看到了赛事IP的潜力，广东铭沣后勤管理服务有限公司、中国农业银行顺德分行、广东顺德达人文化体育发展有限公司、佛山市顺德区大良街道德胜星熠艺术培训有限公司、佛山市顺德区晟晖商贸有限公司、宝矿力水特、农夫山泉、佛山市顺轩木包装有限公司等纷纷赞助支持。

　　其中，铭沣更是连续多届赞助赛事。作为一家在本土成长起来的企业，亲眼见证了赛事从少人问津到万众瞩目的全过程。该公司董事长郭锡华表示，村居篮球联赛扎根基层、贴近群众，拥有得天独厚的群众优势，同时也是大良城市文化建设的优质窗口，企业希望以赛事为纽带，深度融入本土城市发展与文化建设，助力本土体育事业蓬勃发展。

　　以赛兴城

　　“赛事+文旅+村域经济”的价值闭环

　　作为一项持续了十年且极具知名度的体育赛事，大良村居篮球联赛每年均吸引了巨大的流量，今年超6万人次的现场观赛数据便是明证。但真正的考验在于：如何让流量走出赛场，沉淀为整座城市的“留量”。

　　大良给出了自己的答案，构建“赛事+文旅+村域经济”闭环：以“跟着赛事去旅游”为核心理念，将赛事流量转化为村居文旅消费和特色产业展示的实际增量，推动“以赛兴村”。

　　这不是理念口号，而是落地见效的生动实践。随着赛事的深入铺展，大良推出了21个村居的专属海报，囊括大良各村居的标志性建筑、绝美风光、本土特色与人文烟火，将街巷古韵、湖畔清风、市井烟火、新村活力等尽数定格。每一张海报，都是一张专属大良的文旅名片——观众无须远行，跟随篮球赛事的脚步，便能遍览大良21个村居的独特风貌，解锁家门口的宝藏游玩地。

　　将赛事纳入“寻隐·赏灯·叹世界2026顺德城央初秋生活季”系列活动，则跳出了赛事本身，以体育为纽带推动文化传承、体育振兴、文旅经济三者深度融合，创新打造“体育+产业+美食”多元联动模式，打通体育、人文与旅游的边界，把篮球赛变成展示大良城市活力的重要窗口。

　　因为同在顺峰山牌坊下，赛事与佛山咖啡文化周2.0的联动尤其深入，该活动周期覆盖9月30日至国庆期间，60余家国内外咖啡品牌及国内美食共123个摊位齐聚顺峰山公园；村居篮球联赛门票与咖啡文化周消费优惠绑定，实现“晚上观热血球赛、白天打卡咖啡美食市集”的“日咖夜赛”全新体验。

　　系列活动串珠成链、资源共享、客流互引，让赛事流量不再是“一次性消费”，而是转化为对城市文旅生态的持续关注与深度参与。

　　这种联动效应，在个体选择中得到了最真实的印证。来自东莞的小江，原本只打算来顺峰山公园叹杯咖啡，当天往返。但一场不期而遇的村居篮球赛改变了他的计划——“发现有球赛，就买票看了一场，太晚了，就干脆多留一天，再看看大良鱼灯会。”一次偶然的停留，就这样被赛事与城市的魅力拉长为一趟深度体验之旅。

　　当然，“体育+文旅”融合依旧处于持续探索阶段。如何进一步把赛事流量转化为村居特色产业长效收益；如何进一步串联更多文旅资源；如何持续平衡竞技水平提升和草根乡土本色，依旧是这项赛事未来需要持续作答的命题。但不可否认，大良已经走出可贵一步：不再把篮球赛当成一场单纯的文体活动，而是视作激活村域治理势能、传播城市文化、带动城市消费的综合引擎。

　　牌坊之下，篮球依旧滚烫。当比赛终场哨声吹响，热闹渐渐褪去，但篮球点燃的社区活力不会消散。对于大良来说，第十届联赛不是终点，而是新起点。未来，这项属于全体市民的村居篮球盛事，将继续探索群众体育的更多可能性，让乡土烟火与城市发展共生共荣，为大湾区基层体育事业持续输出大良经验。