7月18日，顺德区博物馆响起了此起彼伏的快门声、欢笑声和衣袂翩跹的声响。上午10时，馆内首场“国风派对·潮拍香云纱”正式开场。60名通过线上招募的市民身着香云纱或国风服饰走进博物馆。衣香鬓影间，《云纱觅影——香云纱主题文化展》展厅和顺博·唐贤香云纱时尚生活馆顷刻变成了“片场”，展品成了“打卡点”，博物馆成了秀场。

　　此次活动由顺德区博物馆主办，并获得广东唐贤香云纱文化传播有限公司、缘聚汉友汉文化公司、大良北区汉服社的大力支持。

　　创新

　　展厅变片场：

　　不设走秀，人人都是主角

　　这场活动的特别之处，在于它进一步丰富了传统的观展形式，是“专业讲解+自由潮拍+趣味任务+非遗手作+公益福利”的全新体验。

　　现场由专业讲解员先带领观众系统观展，从香云纱的历史渊源、古法技艺到文化价值娓娓道来；随后，观众开启自由创作模式，在展厅一角、展品旁、生活馆自由拍摄。

　　值得一提的是，为进一步增强群众参与的体验感和互动性，活动还用心安排了4名身穿香云纱的NPC分散在场馆各处，与参与者随机互动、合拍，氛围感拉满。在完成特定的四项趣味小任务后，参与者还可解锁限量高端香云纱文创礼品。

　　“以前逛博物馆就是看，今天算是真正‘走进’了展览。”参与者重楼与朋友们组团来到展厅中，留下珍贵回忆，“不仅有讲解员带着了解香云纱传统文化，还有特殊任务打卡，这种体验既新鲜又好玩。”

　　现场也有许多家长带着自己孩子一同前来，杨女士就是其中一员。“这次活动又有趣又有料，穿着汉服来打卡，真的像一脚踏进了旧时光。”她表示，孩子还在手工体验区亲手缝制了一个香囊，作为此次活动的纪念。

　　破圈

　　传播主动破圈：

　　从“等人来”到“让人想来、愿意传”

　　透过活动的表象看内里不难发现，这场国风潮拍更是顺德区博物馆的一次主动破圈，实现从被动“等人来”到主动“吸引人、让人想来”的转变。

　　而这恰似顺德区博物馆此次“主动破圈”的策略：不再坐等观众上门，而是主动走到目标人群中去。精准锚定青年群体、汉服社团、摄影爱好者等圈层，定向对接本地汉服社、国风社、摄影社，以社交平台为触点，以兴趣为纽带，让“去博物馆”成为一种主动选择。

　　更值得一提的是，顺德区博物馆不仅主动“走进”群众，更让群众主动传播的意愿提升，让传播形成更多的裂变。

　　经博物馆工作人员介绍，活动现场的每一项设计，都在降低传播门槛、激发分享欲。全程图片直播免费开放，参与者扫码即可自取高清原图，无需修图即可发帖；完成趣味任务即可兑换分层礼品，从手工材料包到高端香云纱文创，激励层层递进；活动还允许每名参与者携带一名亲友同行，陪同亲友也可领取专属团扇礼品，让传播半径进一步扩大。

　　“来之前我对香云纱的了解就是非遗布料，没想到还有这么多有趣的故事。”12岁的璐瑶毫不吝啬地夸奖道。她已经在展厅里兜兜转转拍了不少美照，下一步计划就是把它们统统搬上小红书，让更多人的了解到香云纱的美。

　　进阶

　　文博场馆“活”起来

　　从“文化仓库”到“文化大秀场”

　　这场国风派对并非孤例。如果把它放回顺德区博物馆2026年的整体变革图景中，会发现顺德博物馆正在从空间、内容、传播三个维度进行转型。

　　首先是博物馆的空间载体正经历一场从“展柜”到“秀场”的重构。今年5月，顺德区博物馆撬动社会资源将原报告厅改造为“顺博·唐贤香云纱时尚生活馆”，将客厅、书房、茶室等生活场景搬进馆内，让香云纱从展柜走进日常。这时博物馆的公共空间不再只是展品的容器，而是可以承载走秀、派对、手作、社交的复合场景。而即将于暑期首次推出的夜宿活动，更将博物馆的空间使用延展至夜间，彻底打破“朝九晚五”的场馆边界。

　　其次是博物馆内容逻辑正在从“单向输出”转向“共同创造”。顺德区博物馆不再只是做参观学习内容的提供者，更是内容的激发者。从《云纱觅影一香云纱主题文化展》展览联合22家企业、13位代表性传承人共同策划，到香云纱主题剧本游让观众化身晒莨厂二代、时装设计师等角色，在游戏中主动探索文化，再到国风潮拍活动把“创作权”交给观众，让他们在展厅里自由拍摄创作。

　　最后是在传播路径上的转变，从“传统宣发”转向“社交裂变”。 小红书成为核心传播阵地，从活动招募到现场引导发帖，再到精选作品复盘传播，形成了完整的UGC闭环。图片直播让高清素材即时可达，大幅降低传播门槛。定向对接高校社团，让传播精准触达圈层。顺德区博物馆正在积极探索用社交逻辑做文化传播，用兴趣吸引人，用体验留住人，用激励驱动人主动传播，打破博物馆与公众之间的“隔阂墙”。

　　从“请你看”到“请你玩”，从“等人来”到“让人来”，从“展品陈列”到“文化发生”……顺德区博物馆正在用一次次的自我突破，完成一场从“文化仓库”到“文化大秀场”的转型。而这场转型的检验标准，藏在参与者走出博物馆时意犹未尽的合影里，藏在每一个“原来博物馆不只是‘看’的”的惊叹里。