7月18日，2026凤城欢乐嘉年华在顺控漫华里南区外广场正式启幕。活动以“缤FUN良城 乐玩一夏”为主题，紧扣“数实融合、场景焕新、组团联动”主线，以“3+3+3”为核心打造精彩活动矩阵，将促消费工作从阶段性活动升维为常态化城市品牌。

　　佛山市委常委、顺德区委书记陈新文出席活动并表示，激发消费活力的核心在于培育新的消费模式、新业态、新场景，同时彻底打通生产端与消费端的中间壁垒，让顺德优质产品精准匹配市场需求。

　　“3”镇街优品直推：跨界赋能激活城市消费新活力

　　本次嘉年华充分发挥大良、容桂、伦教东部组团联动优势，设置东部组团优品联展区，以“3”镇街优品直推的形式，集中展销三镇街名优产品、特色美食、文创手作、小家电、香云纱等，并配套宠物友好、互动游戏等体验内容，打造“一站式组团优品选购地”。同时，依托顺控城投“美好生活”全业态惠购季，活动推出近百项优惠，真正实现“住、行、游、购、娱”一站式惠民。

　　在传统展销、惠民让利的基础上，“凤城玩一夏”组团优品×萝卜快跑城市限定合作的签约落地则创新解锁了“科技+消费”跨界新模式。项目依托萝卜快跑前沿自动驾驶科技优势，深度联动本土优质品牌，打造“乘萝卜、品阿爆、逛商圈、居一方”一站式全新城市体验。一方面携手阿爆柠檬茶，落地大湾区自动驾驶与本土茶饮首次跨界合作，通过推出联名限定饮品、自动驾驶饮品快闪站、AI主题科普打卡、乘车福利等多种形式，实现本土品牌与前沿科技双向破圈；一方面联动顺德万象汇、顺德欢乐海岸PLUS、顺德印象城、大良保利广场等商圈开展异业合作，完善商圈串联文旅、居住区、交通枢纽的自动驾驶接驳体系；更将联动顺控城投，携手共建自动驾驶出行生态，赋能城市职住融合场景发展。

　　当前，顺德正深入实施“3+3+4”组团式发展战略，东部组团优品联展的设置正是顺德东部组团深化协同发展的又一重大举措。大良作为东部组团的“首席执行官”，主动深化与容桂、伦教的战略合作，吸纳容桂、伦教优质商家入驻，真正实现镇街资源互通、业态互补、客源共享，以“一站式组团优品选购地”全方位激活东部组团消费活力。

　　“3”场景提质升级：塑造高品质多元消费新体验

　　打造高品质、高参与感、高转化率的特色消费活动，持续创新消费场景、优化消费体验，是本届凤城欢乐嘉年华的核心发力点。

　　聚焦潮流消费场景创新与消费体验升级，嘉年华重磅推出夏日良城Colour Walk商圈色彩漫步计划，以大良辖区12个商圈为核心载体，通过设置12个专属色彩锚点，将原本分散的商业空间串联成一场沉浸式的城市色彩探索之旅。

　　活动还精心打造了共创趣多FUN、欢乐齐FUN享等多元特色板块，涵盖AI科技赋能、儿童友好空间共建、优惠促销等内容，推动消费场景全面升级，精准覆盖全龄段、多圈层的消费需求。

　　科创赋能新消费计划的发布及芯星智城首款赋能商圈机器人的展示，充分展示了顺德消费市场的升级迭代。依托顺博人工智能OPC公共服务平台与芯星智城机器人中心两大科创资源，大良“软硬结合”打造凤城新消费的核心驱动引擎：为企业提供AI工具及需求对接服务，助力商户降本增效；推动机器人进商圈，全面提升消费体验，构建“平台赋能+场景驱动”的新消费生态，打造区域商业数字化转型标杆。

　　为深化儿童友好城市建设，大良街道联动区妇联，整合辖区优质商业资源，推出首批“儿童友好商圈联盟”。各商圈立足自身优势打造差异化适儿服务，上线多条分层主题研学路线，融合游乐、科普、亲子互动等体验，解锁暑期遛娃新玩法。

　　顺德东部组团的商业活力，离不开每一位用心经营的“主理人”。作为连接城市商业与消费者的重要纽带，东部组团一众特色品牌主理人凭借独特的经营理念与创新的业态模式，为商圈发展持续赋能。嘉年华特别开展东部组团特色品牌主理人评选，遴选新锐品牌主理人，分享其创业故事，邀请东部组团三镇街的主理人现场分享交流。

　　“3”圈层消费焕新：打造年轻化城市消费新生态

　　聚焦圈层破壁与消费升级，嘉年华深度抢抓户外经济、情绪经济、宠物经济三大新兴消费风口，以年轻客群需求为核心，围绕户外休闲、悦己疗愈、宠物陪伴三大核心场景创新消费模式、丰富消费业态、延伸消费链条，打造多元化、年轻化、场景化的全新城市消费生态。

　　在户外休闲领域，推出“城央绿洲+潮玩社交”新场景，联合户外品牌设置轻露营、装备展示、露营好物体验区，引入城市骑行社群与品牌试骑活动，结合咖啡品牌与休闲社交区，营造松弛感与长停留消费氛围，激活户外休闲消费活力。

　　在情绪消费方面，打造“岭南雅韵+情绪疗愈”新体验，推出城市悦己路线、轻松打卡指南与情绪友好内容，营造舒缓放松的休息角、阅读角、香氛角与轻社交空间，通过温柔文案装置与社交传播内容，打造高共鸣、高传播的场景氛围，引爆夏日情绪消费传播话题，实现用户情感深度共鸣。

　　在宠物经济领域，构建“它经济+全龄友好”新生态，围绕宠物陪伴、萌宠社交核心，策划萌宠主题打卡、宠物轻社交聚会、宠物主题市集系列特色活动；联动萌宠IP开展品牌联名合作，打造差异化特色内容，依托社交平台进行全域传播，激活宠物圈层消费流量，完善多元化陪伴消费场景。

　　深耕消费扩容提质：持续点燃全城消费活力

　　消费是经济增长的持久动力，是高质量发展的重要支撑。今年年初，顺德提出将聚焦供需两端发力，在畅通经济循环上迈出新步伐，通过发展时尚经济、银发经济、首发经济等新业态，推动消费扩容提质。

　　一直以来，大良坚决落实区委、区政府工作部署，持续激活消费潜力、提振商业活力、擦亮城市消费名片。凤城欢乐嘉年华历经九年深耕积淀、迭代升级，已经成长为群众认可度高、市场影响力广、城市辨识度强的常态化促消费品牌活动。今年更是打破单一场地、单一镇街发展壁垒，联动东部组团各镇街协同发力，构建“主办单位统筹+业态协同+企业参与”的多元协作模式，全面拓宽活动覆盖面、提升区域辐射力。

　　值得一提的是，本届嘉年华启动仪式所在地的顺控漫华里，同样是顺德优化城区商业配套、丰富消费场景的重点工程。作为顺德全新文商旅地标，项目创新打造“山姆仓储超市+户外花园潮玩街区”模式，适配采购聚餐、亲子出游、萌宠休闲、夜间消遣等多样生活场景。北区佛山首家山姆会员商店今年4月已开业，南区开放式活力街区于启动仪式当天迎来缤纷开业季。

　　双向打通供需链条：以场景创新激活顺德消费活力

　　陈新文在参观产业摊位时，围绕老字号转型、消费场景营造、打通产销链路等关键问题现场“把脉开方”。

　　在他看来，生产端亟须转变思路，全面提升工业化量产能力。过去老字号生产能力有限，难以匹配市场规模化需求，要树立工业化发展思维，例如对标顺德双皮奶产业发展路径，通过标准化生产实现批量供给，从根源上摆脱产能束缚。

　　在消费端，要兼顾年轻化时尚消费和高端消费两大赛道。一方面，传统产业要贴合年轻群体审美、消费习惯与时俱进；另一方面，要推动非遗民俗、民间传统手工艺品向高端化转型，升级不止局限于生产工艺，还要创新多元搭配、丰富用户体验。这两个维度的转型，是顺德当下需要重点补强的方向。

　　陈新文同时提到，要激发消费活力，不能单纯依靠优惠券，核心在于培育新的消费模式、新业态、新场景，其中场景打造是重中之重。要综合考量消费空间、消费环境、多业态跨界融合，打造全新消费体验。“如同要让老树发新芽，也要给新的营养、新的内容。”还有就是产业集聚。当下不少网红餐饮门店，能够短期吸引客流，但生命周期短、难以长久经营，想要打造 “长红店铺”，必须依托成熟、多层次的复合消费场景。

　　“我们不能只站在生产端、供给端自说自话，要换位思考，从市场、消费者真实需求出发，反向生产适配产品”，陈新文指出，顺德作为制造业大区，生产制造实力雄厚，产业品类丰富、产品供给充足，但市场适配方面仍需加强。当前区内不少企业依赖传统总代理商销售模式，脱离终端消费市场，无法精准掌握消费群体、用户偏好与市场需求变化。

　　对此，他强调，顺德产业高质量发展的关键，是彻底打通生产端与消费端的中间壁垒。唯有畅通供需对接渠道，精准衔接生产供给与市场需求，才能让顺德优质产品精准对接市场，真正释放制造业发展活力。