“我们这款空调今年整个订单超过了20万套。对比去年的话，销量实现了翻倍。”6月29日，记者从美的集团获悉，美的Porta Split移动分体空调在德国、法国、英国等欧洲多国门店持续售罄、供不应求。

　　针对海外市场爆单热潮，美的国内生产基地全速运转、加班加点赶订单，并依托中欧班列高效物流体系快速补货欧洲。这款空调为何能在竞争激烈的欧洲市场快速出圈、收获消费者认可？实际上，答案就藏在精准的市场洞察、贴合本地需求的产品创新，以及美的长期坚持的本土化出海战略之中。

　　欧洲“一机难求”

　　国内生产线全速供货

　　今年6月以来，欧洲持续遭遇极端高温天气，当地制冷设备需求迎来爆发式增长。数据显示，欧洲家庭空调渗透率仅20%左右，绝大多数家庭缺乏适配制冷设备，便携式、易安装的节能空调迅速成为市场刚需，美的移动分体空调顺势成为欧洲现象级爆款产品。

　　面对翻倍激增的海外订单，美的迅速启动全链路保供方案。美的空调欧洲大区总监熊学勤介绍，市场需求集中爆发后，美的第一时间联动海内外销售、供应链团队统筹调度，全面开启扩产备货。广东生产基地生产线满负荷运转，全员加班赶产，上下游配套厂商同步提速增产，依托国内成熟完备的柔性制造产业链，高效承接激增海外订单。

　　在物流运输端，美的依托中欧班列搭建高效出海通道，运输时效稳定在15至25天，较传统海运缩短近25天。目前多批次产品已顺利发运抵欧，当地分公司加急清关、快速铺货，最大限度缩短供货周期，保障欧洲市场供需稳定。

　　精准破解欧洲消费者“痛点”

　　定制化产品补齐市场短板

　　Porta Split在欧洲火速出圈的核心是美的精准破解欧洲消费者长期存在的使用“痛点”，以定制化产品补齐市场空白。

　　美的空调海外轻商产品开发部部长赵阿立表示，欧洲空调普及率偏低，并非用户无制冷需求，而是市面产品始终无法适配当地建筑规则与生活方式。“欧洲很多城市留存大量百年老建筑、文物保护建筑，法规严禁外墙打孔、外挂外机，传统分体空调无法合规安装。”赵阿立坦言，除此之外，欧洲空调使用存在多重现实难题，“当地人工安装成本动辄上千欧元，夏季旺季人工紧缺，用户预约安装往往需要等待两周以上。同时欧洲租房群体占比极高、人口流动性大，传统固定空调无法拆卸迁移，租客换房只能放弃使用，灵活性极差。”

　　“我们完全贴合欧洲本土场景设计，整机仅10公斤，无需专业工具，普通用户一分钟即可自主拆装，随装随用、可随身搬迁，完美适配租房人群的流动性生活。”赵阿立介绍，研发团队精准将冷媒容量控制在1.99公斤，适配各类建筑合规使用，解决用户安装顾虑。

　　此外，硬核技术加持，让美的这款空调的产品竞争力全面拉满。据介绍，Porta Split搭载300至400项全球专利，覆盖制冷结构、降噪技术、节能算法、外观设计等核心领域，同步落地欧洲本地专利，铸牢知识产权壁垒。

　　深耕本土化研发

　　长期主义战略实现价值出海

　　Porta Split的持续热销，是美的“Local for Local”本土化战略的生动落地。产品所有研发需求均来自欧洲一线真实调研，团队扎根当地市场，深挖建筑法规、气候环境、居住习惯带来的使用差异，联动多国技术团队反复测试、迭代优化，历经三年打磨最终定型。

　　同时，美的深耕欧洲市场，设立了欧洲研发中心和欧洲设计中心，并通过收购整合当地成熟的分销渠道与售后服务体系，实现深度本土化运营。

　　此外，美的还坚持长期主义自主品牌路线。产品上市初期，曾有渠道建议启用子品牌快速冲量，但团队坚定选用美的主品牌布局欧洲市场。数据显示，2025年美的海外OBM自主品牌业务收入，已占智能家居海外收入的45%，自主品牌全球化竞争力持续攀升。