作为国民茶饮品牌，蜜雪冰城始终以“雪王”IP和亲民定位深耕大众市场，品牌营销实践也屡获市场好评。近期，蜜雪冰城推出了“雪王”主题彩绘飞机，通过打造巨型“飞行广告牌”再度提升品牌势能，实现对其核心IP资产的有效运用。

　　2025年10月28日，蜜雪冰城与海南航空联合打造的“雪王号”彩绘飞机成功首航。在这一活动中，品牌“接地气”的平民基因与“上天空”的宏大举动之间形成了一种恰到好处的张力，使其迅速成为全网焦点。此外，蜜雪冰城在本次主题飞行中还为用户安排了多重惊喜，打造出定制化的甜蜜航程：从雪王示范“系好安全带”，行李架贴纸列出“雪王的旅行清单”，到纸杯标注“高空甜蜜值+100%”等，蜜雪冰城不仅用基于品牌本色的创意巧思设计感动消费者，更为其带来高度沉浸式的品牌体验。

　　回看蜜雪冰城品牌营销战略，其既能以魔性洗脑的“你爱我，我爱你”广告歌实现低成本的社交裂变，也能打造出“高大上”的飞天营销策划，在未改变亲民本色的品牌调性的同时，通过场景破圈让品牌符号在消费者心中占据更独特的位置。此外，蜜雪冰城还为企业展示了品牌IP运用的新思路：一个成功的IP不应固守传统媒介，而应主动探索新的IP载体，以此拓展消费者的品牌认知边界，持续更新品牌记忆点。