1月23日晚，2026“请到广东过大年”文化和旅游消费促进主会场活动在佛山顺德欢乐海岸PLUS举行，诚邀海内外宾朋共赴岭南暖冬，共度吉祥圆满、风情浓郁的新春佳节。

　　这并非偶然的高光时刻，而是“十四五”期间佛山文旅厚积薄发的生动注脚。

　　热门景点既是佛山文旅的流量入口，更是文化传承的载体、产业融合的枢纽与民生改善的窗口。五年来，这座浸润着千年文脉的制造业名城，以江河为脉、以文化为魂，在传统与现代的碰撞中、在单点与全域的联动中，完成了一场从资源禀赋到发展胜势的华丽蝶变。

　　传统转型：颜值焕新与气质升级

　　“请到广东过大年”系列文旅主题活动启动，佛山功夫、非遗轮番登台，陈村迎春花市、顺德“德甲”足球联赛等活动接力，“佛山年味”成为文旅消费的新热点。

　　五年来，佛山传统景区摆脱“单一观光”的刻板印象，实现客流数据跨越式增长、场景体验多维拓展、功能价值持续延伸，共同勾勒出多元文旅新格局。

　　西樵山的“免票革命”，成为传统景区转型的标杆。2024年，西樵山成为广东首家免门票入园的5A景区。政策落地一年间，景区年客流量飙升至420万人次，餐饮、体验项目、文创产品等二次消费营收占比跃升至68%。更关键的是，流量成功转化为留量——游客平均停留时间从1.5天延长至2.8天。

　　西樵山如何摆脱对门票收入的依赖？关键是业态创新。开在石燕岩采石场遗址的“回响空间”咖啡馆以原生态场景爆火出圈，西樵山夜游项目让游客驾车穿行山林间，“樵见4万年”研学课程让青少年在考古模拟中触摸岭南文明。

　　作为岭南古建筑群的典范，佛山祖庙不再是静态的文物展示馆，而是成为非遗传承的“活舞台”：醒狮表演、武术体验常态化开展，黄飞鸿狮艺武术馆的梅花桩特技成为王牌节目，吸引游客看完表演后直奔周边消费。

　　作为顺德文旅的核心地标，清晖园跳出园林观光的单一模式，联动寻味顺德超级IP，实现“园林+美食+文化”的深度融合。景区周边引入多家认证餐厅，推出联动套票；同时开启夜游功能，游客通过各类丰富活动，解锁不一样的清晖夜色。

　　网红崛起：业态创新与流量转化

　　如果说传统地标是佛山文旅的基本盘，那么新兴网红景点就是“增长极”。五年来，这些新兴景点以创新业态实现从“网红”到“长红”的跨越。

　　作为开放式运营的城市会客厅，顺德欢乐海岸PLUS汇聚了超100家餐饮品牌，以摩天轮打造的“爱情经济”场景，联动周边商户创收超1.3亿元。夜经济更是其核心竞争力，营收占比超七成。过半数的文化类商户延长营业时间至22时，“声光电水舞”全景秀、拾叁唐LIVESHOW等项目，搭配深夜免费停车5小时的福利，让“白天游园林、晚上玩海岸”成为标配。截至2025年11月，该景区累计客流量超7200万人次，带动文商旅消费近74亿元。

　　南海叠滘龙船漂移则实现从传统民俗到全国顶级IP的飞跃。在佛山传媒的赋能下，叠滘龙船漂移的年度浏览量从2023年的1.6亿飙升至2025年的70亿，跻身全国十大热门民俗活动，与哈尔滨冰雪大世界并列为城市IP典范。桂城街道叠北社区党委书记庞朝汉表示，游客除了看龙船漂移，还能逛水乡特色精品街区、品龙船饭、体验非遗，印象更深刻。

　　高明蘇村锦鲤文化街区同样书写了乡村文旅的蝶变传奇。这个昔日无人问津的小渔村，2024年变身为全国首个锦鲤文化街区，启动以来累计推动村集体经济增收5倍以上。苏村探索“整村运营”新模式，与街道公有制企业合资成立苏荷文旅公司，由国企选派“乡村CEO”驻村统筹，统一收储管理房屋土地、招商运营，创造大量就地就业岗位，构建起全链条消费场景。这种“国企+村集体”的合作模式，有效破解了乡村产业化造血不足的难题，让锦鲤文化从单一养殖产业升级为文旅IP。

　　创新解码：破局之举与跨界融合

　　佛山热门景点的蝶变，并非偶然。

　　“传统景区的门票经济已经走到尽头。”广东西樵山文旅投资控股集团有限公司副总经理梁俊华说，只有打破准入门槛，让更多人走进来，才能发现西樵山的多元价值。虽然门票收入归零，但二次消费营收增长300%。这种免费入园搭配增值服务的模式，为传统景区转型提供了范本。

　　乡村文旅的运营创新聚焦造血能力的提升。高明苏村“乡村CEO”介绍，以前村里搞文旅，要么是村集体单打独斗，缺资金缺运营；要么是纯市场化运作，容易忽视村民利益。苏村通过统一招商运营，让村民闲置房屋出租收益提升3倍，部分村民从事餐饮、文创销售，月收入较以往增长近5000元。

　　全域运营的协同机制不断完善。顺德文旅集团党委书记、董事长劳璐表示，通过国资重组，顺德成立文旅集团，统筹李小龙乐园、清晖园片区、顺德糖厂片区等重点项目，避免重复建设和同质化竞争，有利于形成拳头效应。

　　“文旅不是简单的‘文化+旅游’，而是要实现跨界融合，让游客在一个场景里满足多重需求。” 这是采访中多名景区运营者的共识。

　　“民俗+文旅”的融合，让传统文化焕发新生。庞朝汉见证了叠滘龙船漂移的蝶变：“以前龙船漂移就是村里的民俗活动，现在变成了‘可体验、可消费’的文旅产品。为了延长产业链，我们还开发了龙船主题民宿、水乡美食街。”外国游客Michael表示，看民俗不是凑热闹，只有深度参与才能感受到岭南文化的美妙。

　　“体育+文旅”的跨界，开辟了消费新蓝海。佛山“西甲”赛事运营方表示，赛事期间在周边设置啤酒广场，把佛山制造、特色美食等资源融入赛事场景，不仅满足球迷，也让比赛地成为家庭游、休闲游的目的地。高明稻田马拉松则让跑友在金色稻浪中奔跑，赛后可体验农耕、采摘、品尝农家菜，2025年赛事带动周边农产品销售额增长200%。

　　“工业+文旅”的创新，让佛山制造成为文旅IP。罗浮宫是国内首个获评国家4A级旅游景区的家居卖场，十万件潮流家居产品构筑起世界家居文化的百科全书。罗浮宫家居集团副总裁伍尉廷表示，景区致力于打破传统家居卖场的边界，让到访者在购物中旅行、在体验中消费。

　　直面挑战：千景一面与独特体验

　　尽管成绩亮眼，佛山热门景点的发展仍面临诸多挑战。

　　首先，部分景点创新路径趋同，陷入“千景一面”的困境，这在乡村文旅领域尤为突出。目前，不少项目均以“古村+咖啡+文创”为主要业态，未能结合自身的农耕文化、水乡文化打造独特体验，导致游客“逛一个等于逛十个”。节庆活动也存在“重形式、轻内容”倾向，部分活动缺乏深度文化内涵和互动体验，难以形成长效吸引力。来自湖南的游客梁女士说：“都是喝咖啡、买文创，没有让人眼前一亮的特色。”

　　其次，面对爆发式增长的客流，部分景点仍显力不从心。西樵山免门票后，高峰期停车难、交通拥堵问题突出，2025年国庆期间周边道路长时间拥堵。顺德欢乐海岸PLUS夜间客流集中，周边公共交通运力不足，部分游客反映“玩得开心，但回去麻烦”。此外，平沙岛、大汕岛等水系景点的基础设施短板仍未完全解决，平沙岛内道路以村道和窄小机耕路为主，大汕岛仅靠1艘老旧渡船连接外界。

　　再者，文化挖掘深度不够。部分景点虽引入醒狮、武术等元素，但仅作为表演项目，游客难以深入了解其文化内涵；文创产品多为钥匙扣、冰箱贴等常规产品，缺乏对岭南文化、佛山制造业基因的深度挖掘。

　　广之旅市场部负责人关宇通表示，从游客反馈情况看，外地游客表现出对文化体验的强烈渴求，清晖园、祖庙等历史文化地标依然是首选，但游客更希望在这些场景中获得互动式体验。

　　基础设施建设相对滞后、专业人才短缺、本地文旅品牌辨识度不足等结构性问题制约着行业的高质量发展。关宇通表示，“多数游客对佛山的认知仍停留在黄飞鸿、李小龙等单一的符号层面，对丰富的本土非遗和特色村落知之甚少。如何将佛山传统文化与现代旅游需求相结合，打造独特魅力的文旅产品是一大挑战。”

　　从“卖行程”到“造体验”，佛山文旅的转型之路还在继续。关宇通认为，在这个过程中，传媒与文旅的深度融合将成为重要增长点。双方可在内容创作、平台传播与技术赋能三大维度协同发力，通过优质内容生产讲好城市故事，结合节庆时点与城市特色，策划具有国际影响力的标志性品牌活动，扩大活动传播声量，推动流量向留量转化。

　　从乡村古村的艺术觉醒到工业遗存的文创新生，从民俗IP的破圈传播到全域旅游的深度融合，佛山用五年时间书写了一部制造业城市向文旅强市跨越的雄浑篇章。“十五五”期间，佛山将持续推动热门景点升级，迈向全域文旅高质量发展新征程。未来的佛山，将成为“岭南文脉与现代文明交相辉映”的文旅高地，热门景点将不再是孤立的打卡点，而是串联起文化、产业、民生的城市纽带，让游客在山水之间感受岭南韵味，在古今交融中体验佛山魅力。