家电之都担纲首站 优质广货拓市全球
加入时间：2026-01-16 11:10 访问量：7 信息来源: 佛山日报
1月15日，“广货行天下”春季行动在佛山潭洲国际会展中心拉开帷幕，作为首场活动的家电专场促销活动同步开展。活动现场化身“超级直播间”，美的、格力、万和、格兰仕等30余家广东家电企业齐聚，同步启动多平台、多矩阵直播；会场外，1300多家省内家电企业线上线下同步响应，拉开今年广东优质产品大规模促销帷幕。
此次行动由省委宣传部、省委网信办、省工业和信息化厅、省农业农村厅、省商务厅、省文化和旅游厅联合主办。首站锁定佛山，并非偶然。在“十五五”开局之年，这一选择背后，是广东锚定制造业根基、激活消费动能、推进高质量发展的深远战略考量。
从“中国家电之都”启航，既是对广东制造深厚底蕴的一次呼应，更是以产业优势为支点，撬动内需扩容、赋能全球布局的关键落子。
为何是佛山？家电之都的底气与实
“广货行天下”的核心逻辑，是让广东制造的“硬实力”对接全球市场的“需求端”，作为本次春季行动的首站，家电专场的落地，背后是佛山、广东家电产业举足轻重的产业话语权。
当前，广东家电产业规模已超万亿元，营收和出口占全国比重均接近五成；培育了千亿级企业3家、百亿级企业11家；彩电、空调、电饭锅、微波炉等多种产品产量均居全国第一；全国每生产2台彩电、3台空调，就有1台“广东造”，是全球家电产品重要的供应基地。
而佛山又是广东家电产业的“压舱石”。这里坐拥“中国家电之都”“中国燃气具之都”双重头衔，家电产值占全国15%以上，形成了全球规模最大、品类最齐全的家电配件产业链——全球每4台微波炉就有1台产自佛山，每3台抽油烟机、每2台热水器就有1台出自这里，25%的电饭煲更是贴着“佛山造”标签。这种全链条优势，为广货畅销全球提供了坚实的制造支撑。
产业规模之外，佛山家电的转型轨迹，更契合广东制造高质量发展的方向。当前，佛山正全力推动家电产业向智能化、高端化、品牌化、国际化跃升：加快建设智能工厂，推动人工智能、物联网技术与家电深度融合，打造全屋智能与场景化解决方案，探索“家电机器人化、机器人家电化”新路径。
过去五年，美的集团研发投入超600亿元，2025年上半年研发投入同比增长14%，其洗衣机荆州工厂获评“世界卓越的首个多场景覆盖的智能体工厂”；小熊电器、新宝股份凭场景化创新开辟新赛道，东菱低嘌呤电蒸锅、摩飞智能电熨斗等新品成为市场爆款；德尔玛领跑新兴市场，自主品牌出口占比持续提升。
从智能制造到全球布局，佛山家电的进阶，正是广东制造从“规模优势”向“质量优势”跨越的生动缩影，也为“广货行天下”首站之行注入了坚实的产业底气与创新底色。
以旧换新叠加“广货拓市”激活消费双引擎
首站聚焦家电，除产业优势外，更蕴含政企协同、激活内需的深层考量。家电消费是居民消费的重要支柱，也是落实以旧换新政策、促进消费升级最直接的抓手。
此次春季行动，正是落实省委十三届八次全会暨省委经济工作会议部署的具体举措。今年一季度，广东将密集举办12场主力促销活动及18场配套活动，通过“政府搭台、平台助力、企业参与”模式，实现“周周有活动”，让优质广货直达消费者。
佛山已提前布局——自2026年1月1日起，全面启动新一轮消费品以旧换新补贴，个人购买6类1级能效家电可享15%补贴，单件最高1500元。政策红利的“威力”有目共睹。2025年，佛山在全省首批启动消费品以旧换新工作，线上参与平台数量居全省第一，全年拉动家电以旧换新消费超64亿元。
如今，“广货行天下”与以旧换新政策形成精准呼应。企业端，美的、云米、小熊电器等品牌携AI家电、节能产品集中亮相，同步释放专属福利；消费端，消费者可叠加政府补贴、企业促销与平台福利，多重优惠大幅降低购置门槛。
“政策+市场”双向发力，不仅让广货拓市更具穿透力，也为激活内需、稳定经济增长提供了有力支撑。“我们早上9时开播，不到一小时已成交数十单。”格兰仕抖音直播负责人贺祖遇说，活动流量充足，高客单价产品销量明显高于日常水平。
行动也彰显“民生温度”：摩飞围炉煮茶套装享八五折补贴、小熊电器年货节直播间福袋不断、云米净水器附赠滤芯并承诺“365天只换不修”……这些聚焦健康与冬日场景的产品与优惠，让“广货行天下”不仅是产业行动，更成为提升百姓生活品质的民生实践。
“我们此次展销的产品包括全新升级的电饭煲，更适合现在健康烹饪的需求。同时，我们还升级了王牌单品——空气炸锅，能够更好炸出符合年轻人和小孩口味的、健康又酥脆的薯条。”美的小家电工程师林宁说。
双线联动推动广货全球化与品牌升级
“广货行天下”的“天下”，既指向国内，更面向全球。面对复杂国际环境，此次行动以“线上+线下”双线联动，构建“展示+直播+交易”全链路拓市体系，不仅是激活内需之举，更是推动广货全球化、实现品牌升级的战略布局。
活动现场，淘天、唯品会、辛选等电商平台代表发布了针对“广货”的专项计划，包括开设活动专区、集中展示产品、给予流量扶持等。
“直播电商的价值，不仅是创造销售数字，更是为优质产业带和国货品牌赋能。”辛选集团董事长初瑞雪表示，将打造广东制造网络专场，开放智能云仓，并安排品控团队，为广货开通选品绿色通道。
线下同样精彩。12场促销活动将优选30至50家优质企业，集中展示最新、最具性价比的产品，让消费者直观感受广东制造的创新实力。“双线融合”打破地域限制，将产业链优势转化为全球市场竞争力。
此次行动正推动广货从“产品出海”向“品牌出海”跨越。过去，广东家电出口多以代工为主；如今，美的OBM（自有品牌制造）营收稳步增长，电商销售收入同比增长幅度超30%；德尔玛在俄罗斯、菲律宾等新兴市场蝉联有线吸尘器销量冠军。
“在海信的海外市场营收中，自主品牌销售占比已超过86%。”海信家电集团股份有限公司顺德园区总经理邹红专说，“参与‘广货行天下’，能有效借助全省乃至全国的宣传资源，提升品牌知名度和美誉度，为企业带来新增量。”从佛山的家电车间，到全球的消费市场，“广货行天下”的首站之行，承载着广东制造的底气与雄心。在“十五五”开局的关键节点，以佛山为原点，以家电为切口，以政策协同为支撑，以双线联动为路径，广东正在书写“制造业立省”的新篇章——让优质广货行销天下，让制造优势持续转化为发展优势，为高质量发展注入更强劲、更持久的新动能。
