1月8日，世界权威调研机构欧睿国际(Euromonitor)最新数据显示：2025年海尔再获全球大型家用电器品牌零售量第一，实现17连冠。同时，海尔冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也均蝉联全球第一。

 

01

 

全球引领

 

海尔实现17连冠

 

17年蝉联全球大型家电品牌零售量第一，这不仅是一个数字的延续，更是一段从产品输出到能力引领、从市场占领到价值创造的进化旅程。

 

海尔的全球第一，是产品销量的第一：

 

•     冰箱 连续18年稳居全球第一；

 

•     洗衣机 连续17年稳居全球第一；

 

•     酒柜 连续16年稳居全球第一；

 

•     冷柜 连续15年稳居全球第一。

 

海尔的全球第一，也是高端市场的第一：

 

•     在国内，卡萨帝品牌已连续多年稳居高端市场第一；

 

•     在北美，GE Appliances正从美国第一大家电公司向美国第一“家生态”公司迈进；

 

•     在欧洲，海尔白电整体份额稳居中资企业首位；

 

•   在澳洲，海尔与斐雪派克双品牌共同占据大白电市场领先地位，位居第一。

 

全球每一笔订单、每一台产品背后，都是一个个真实用户的选择与信赖。

 

02

 

自主创牌

 

与欧美国家正面竞争

 

海尔的全球化之路，始于一个前瞻而坚定的战略抉择——坚持自主创牌，而非简单的出口创汇。

 

20世纪90年代，当许多企业选择以代工模式轻松出海时，海尔便抱着“创造中国的世界名牌”的信念，毅然开启了自主创牌的征程。采取“先难后易”策略，海尔率先进入标准严苛、竞争激烈的欧美发达国家市场，与全球一流品牌正面竞争。

 

这条道路充满挑战。业内共识是，在母国之外创出一个名牌，往往需要经历8-9年的战略亏损期。而海尔从1991年大规模进军国际市场，到2016年实现全球业务的盈亏平衡，整整走过了25年。这份长期主义的坚持，为海尔赢得了全球市场的品牌影响力和用户口碑。

 

如今，海尔的全球化布局已结出硕果，在全球设立了十大研发中心、71个研究院、35个工业园、163个制造中心和23万个销售网络，服务全球近200个国家和地区的超10亿用户家庭。

 

这标志着海尔不仅是中国企业的出海代表，更已成为深度融入全球市场、被各地用户接受的“世界的海尔”。

 

03

 

用户驱动

 

聚焦本土需求持续创新

 

能够在文化、习俗千差万别的全球市场避免“水土不服”，并连续17年赢得青睐，海尔的核心秘诀在于其深入骨髓的用户思维和全球协同的创新能力。

 

海尔构建起涵盖本土化研发、制造与营销的“三位一体”运营体系，在全球布局十大研发中心，并依托HOPE创新生态平台，链接全球25万以上专家资源。这使得海尔不仅能共享核心科技，更能针对区域市场进行精准、快速的个性化创新。

 

在欧洲，海尔精准捕捉到欧洲能源紧缺、价格高企的市场痛点，创新推出比A级能耗节能70%的X11系列洗衣机，不仅斩获德国VDE认证与英国Quiet Mark静音认证，更在20余国上市后累计销量超80万台，成为欧洲高端市场的现象级爆品。

 

在日本，针对居住空间狭小的痛点，海尔研发了Freemo系列冰箱，即使紧贴墙壁放置也能实现开门无障碍，完美适配当地家居环境。

  

在东南亚，针对炎热潮湿的气候和用户喜爱冷饮的习惯，海尔专门开发了速冷速冻冰箱。

 

在巴基斯坦，为满足宰牲节期间大量肉类储存的需求，海尔推出了能实现断电150小时不化冻的冷柜。

 

 与用户共创的“懒人三筒洗衣机”在国内成为爆款后，迅速又在东南亚和欧洲上市成为全球爆款。针对当地用户的需求进行迭代升级：聚焦越南气候特点特意配备了精华洗、留香洗等功能；考虑到欧洲节能需求，配备更高效节能程序等。

  

海尔的前沿创新更上升至国际标准的高度，如今海尔累计主导和参与国际标准发布120余项，是中国家电行业中参与标准制定以及拥有国际标准专家数最多的企业。其中，由海尔主导制定的全球首个IEC冰箱保鲜国际标准，不仅填补了行业119年的空白，更被全球30多个国家和地区采纳，让全球用户选购保鲜家电有了清晰、可靠的依据。

 

从17年前初登全球第一，到如今构建起覆盖高端品牌、智慧场景与产业生态的全球化体系，海尔的“连冠”之路，是一条以用户为中心、坚持自主创新、敢于全球创牌的长期主义之路。