2025年12月29日下午，由顺德区人民政府指导，顺德区委宣传部（区文化广电旅游体育局）、顺德文旅集团主办的“智汇顺德·文旅向新”顺德文旅产业高质量发展项目发布会在区文化馆举行。

　　顺德区委常委、宣传部部长汪精华，区政府副区长朱凌霞，有关区属部门、镇（街道）的负责人参加了发布会。

　　发布会还邀请了高校院所负责人、企业家代表、媒体嘉宾等齐聚一堂，共同见证顺德城市向内涵式发展，文旅产业向高质量发展，拉开打造文旅产业高地、人文城市标杆新序幕，打响顺德新一年文旅招商投资的响头炮，为“再造一个新佛山”注入强劲的文旅新动能。

　　项目为王！重磅发布超40亿元招商投资合作项目

　　本次发布会现场，顺德文旅集团集中签约涵盖酒店投资、文化产业、数智科技与大健康、演艺体育等四大板块共15个重点项目，总投资额超40亿元，其中10亿元以上项目2个、5亿元以上项目2个、1亿元以上项目4个。

　　值得关注的是，在酒店投资板块，文旅集团下属子公司成功竞得李小龙乐园内15亩地块，计划建设以“功夫康养”为主题的特色度假酒店。

　　目前，顺德文旅集团与业界知名的文旅头部企业、餐饮酒管单位、赛事演艺企业等推进深度合作，促进项目落地，正通过系统布局、协同推进、一体构建“全域可游、全季可享、全龄可感”的现代文旅服务体系，为顺德打造“世界级旅游目的地”，建设“岭南文化精致小城”添砖加瓦、贡献国企力量。

　　顺德文旅集团党委书记、董事长劳璐均在致辞中表示，集团在区委深化国企改革背景下组建以来不足百日，恰逢岁末年初谋划未来之时，希望汇聚大咖和各界朋友的智慧、发布顺德文旅产业高质量发展项目，在文旅招商领域打响头炮。

　　“我们以‘智汇’为号、以‘向新’为令，推出一批文旅招商新项目，未来将成为顺德新的重磅级IP，推动顺德文旅持续‘出圈’，目的就是要让来到顺德旅游的人的‘流量’，成为留在顺德吃住玩、成就事业的‘留量’，最终成为促进产业发展‘增量’。同时，我们也将通过活动常新、项目落地，打造文旅新消费‘场景’，推动顺德文旅与美食产业链向规范化、品牌化、高质量发展。”劳璐均说。

　　用好金字招牌！发布“寻味顺德”两大团标

　　打造世界级的旅游目的地，离不开世界级品牌加持。

　　对于“世界美食之都”顺德而言，2016年央视《寻味顺德》纪录片播出以来，“顺德”成为了极致美味的代名词，这部纪录片为顺德餐饮带来了泼天的流量，也成为顺德美食企业共同的骄傲，那如何将“流量”转化为可持续的“品牌”呢？

　　活动中，《“寻味顺德”品牌管理与评定规范》、《顺德菜文化宴席》团体标准正式发布，不仅规范了“味”的技艺，更定义了“质”的标杆；不仅守护了“锅气”，更升腾起“文气”。

　　据悉，顺德区美食文化产业促进会调研团队为了制定标准在2个多月内走访了50多家企业，19家区镇行业商协会。

　　去年，顺德区美食文化产业促进会还在区委、区政府授权下申请注册 “寻味顺德”商标。

　　从一部纪录片到一个商标，再到一套标准，这正是“寻味顺德”从文化现象，到法律品牌，再到产业标准的升级之路。

　　此外，发布会现场设置了“顺德菜文化宴席解说”环节，完成了一场从“味觉”到“美学”的文化转译。“九大簋”重现岭南宴饮礼序，“清晖家宴”融汇岭南园林家风，“陈村花宴”演绎花乡风韵。三位主理人以食载道，将宴席升华为可品读、可传播，具有独特魅力，充满温度与诗意的文化场景和菜品故事，为“世界美食之都”注入了可感知的叙事深度与创新表达；通过激活岭南饮食文化，人们对“食在广东（大湾区），厨出风城，味在顺德”以及“广府美食在顺德”的深刻体会，擘画出人们“可感、可知、可享”随时随地饕餮美食幸福生活的新画卷，让顺德人文力量站上城市最耀眼的C位，成为擦亮精致顺德的新名片。

　　战略升级！全年文旅投资近100亿

　　活动中，区委常委、宣传部部长汪精华也同步公布了顺德区文旅招商服务热线（0757-22831982），强调这部固定电话代表的是“铁打的营盘”，是区委、区政府对文旅服务的长期承诺。劳璐均也公布个人电话（0757-22315286），作为文旅集团服务热线的“首任服务员”，向社会各界发出共商发展的诚挚邀请。

　　政企携手公布招商热线展示出顺德推动文旅发展，做好人文经济的决心、开放态度和十足的诚意。

　　汪精华指出，顺德将文旅视为经济增长的新引擎、文化传承的新载体、城市形象的新名片，更是推动城市升级、提升综合竞争力的战略支点。区委全会提出“五个必须”，首要便是必须深入践行人文经济学。

　　顺德坚持项目为根本、招商为关键、服务为核心，形成“谋划一批、开工一批、投产一批”的良性循环。通过“走出去”推介、“引进来”落地，顺德文旅正实现从“网红”到“长红”的转化。

　　“目前，顺德有33个重大文旅项目同步推进，总投资超54亿元，加上此次发布会集中签约15个重点项目，全年总投资近100亿元。加上即将完工的欢乐海岸二期、长鹿新文旅、百荣璟盛等重磅项目，全区文旅投资规模达到200亿元。”汪精华介绍道。

　　今年以来顺德开展文旅推介、招商行动超20次一批优质的文旅项目先后亮相成渝、华东，以及全省文旅产业招商投融资对接会，成功引入成都东郊记忆、西安长安十二时辰等项目的策划运营团队，共同参与顺糖片区、大清晖片区的策划开发。同时，顺德还通过多种途径向上争取资金，其中大良街道成功争取到6550万、龙江镇争取到4500万中央预算资金，为清晖片区、甘竹滩文旅集聚区的建设打下了良好基础。

　　强化“综合吸引力”！企业纷纷“用脚投票”

　　汪精华强调，对于做好文旅招商，做强文旅产业，顺德有信心，也有能力！

　　汪精华还给出三大理由强调“当下是投资顺德文旅的最好时机！”

　　一是文化厚度。顺德拥有世界美食之都、全球功夫文化、龙舟精神、香云纱等瑰宝，正推动这些资源通过创意设计与数字技术，转化为可体验、可消费的文旅产品。

　　二是市场热度。顺德地处粤港澳大湾区几何中心，1.5小时生活圈覆盖广佛深港等核心城市，链接全球市场。

　　三是政府温度。从开放政府大院增设车位，到推行“容缺审批”“合规企业综合查一次”等政策，顺德以细节体现诚意、以服务传递温度。

　　对于这些“综合吸引力”，企业的投资是最好的印证！

　　永乐华住酒店管理有限公司相关负责人季明瓅表示，其品牌专注于“文化度假体验”，拟在顺德均安投资的“功夫康养酒店”项目之所以极具吸引力，在于其拥有全球独一无二的IP——李小龙，以及深厚的岭南文化底蕴。他希望通过项目将功夫、美食、园林建筑、华侨文化等IP充分挖掘并融入度假体验，让独特的文化符号转化为可感知的旅游产品。

　　广东新中体育集团有限公司董事长任志刚表示，选择顺德正是看中顺德独一无二的城市禀赋、深厚的文化底蕴及双方契合的发展理念。他认为顺德拥有扎实的硬件保障、成熟的城市服务能力，以及作为“世界美食之都”“中国龙舟之乡”所带来的不可复制的文化体验，跑者不仅能在赛道上享受运动的快乐，更能赛后沉浸式体验 “舌尖上的顺德”“桨声里的顺德”，这种 “运动 + 文化” 的双重体验，是其他城市难以比拟的。任志刚还强调顺德地处大湾区核心腹地的区位优势及庞大的市场潜力也非常关键。

　　同时，任志刚表示，与顺德文旅集团合作能获得“1+1远大于2”的协同价值，一是政企协同的高效落地能力，二是资源整合的互补共赢效应，三是理念目标的高度契合统一。双方合作能真正打通 “赛前报名 + 赛中体验 + 赛后消费” 的全链条，打造 “赛事 + 短途文旅” 的消费闭环，共同推动赛事常态化、品牌化。

　　据统计，2025年1月-11月，顺德全区接待游客约2090万人次，旅游总收入约200亿元。顺德上榜《2025活力之城IP指数报告》年度“活力之城”，文旅消费活力持续释放。

　　“世界级旅游目的地”“岭南文化精致小城”正加速向我们走来！

　　再升级！文旅产业引入“最强大脑”

　　顺德文旅产业的蓬勃发展再升级离不开高校智囊团提供专业意见，推动人才链、教育链与产业链、创新链的深度衔接与有机融合。

　　发布会现场，顺德区副区长朱凌霞分别向上海交通大学深圳研究院田新民院长、中山大学旅游学院罗秋菊教授、顺德职业技术大学酒店与旅游管理学院甘慕仪院长颁发了“顺德文旅产业荣誉顾问”聘书。

　　劳璐均表示，顺德文旅集团将携手高校打造“校地企”三元耦合的“顺德模式”，发挥高校人才培养、学术资源等方面优势，推进科研成果转化，为顺德文旅产业发展建言献策，引荐文旅项目资源，输送优秀文旅人才，推动校地长效合作与项目落地，让文旅产业更有文化叙事，实现“学术链”与“价值链”同频共振。

　　中山大学旅游学院副院长、教授张骁鸣表达了对顺德务实发展文旅产业的敬意。他指出，“十五五”规划强调推进旅游强国建设，顺德正推动从制造业中心向文旅创新热土的转型，这是一场深刻的人文经济学实践。

　　罗秋菊教授在接受采访时表示对顺德打造世界级的旅游目的地充满信心，她说，在硬件日益完善的今天，名山大川已非第一核心竞争力，目的地背后的人与文化更为关键。顺德正具备世界级的旅游吸引物，即其独具魅力、活态延续的地方文化。例如世界级的美食、底蕴深厚的功夫文化、充满力量感的龙舟以及国家级非遗香云纱、多姿多彩的民俗等，都是具有世界级吸引力的文化资本。她认为，如今的关键是通过当代创意设计、体验式传播与产业融合，让这些文化被看见、被体验、被消费，从而让顺德以鲜活、生动、可亲的形象在世界传播。