以武为魂，以文为脉。11月27日，佛山顺德，因为李小龙这一功夫巨星备受关注。这一天，是李小龙诞辰85周年，作为李小龙的祖籍地，从全球各地赶来的“龙迷”齐聚在均安李小龙乐园，献上鲜花，致敬偶像。

　　当天，2025年世界龙迷大会暨李小龙诞辰85周年系列活动拉开序幕，顺德也建议将11月27日设为“顺德功夫日”，让功夫成为新的“文化体”，让非遗从“馆舍天地”走向“大千世界”。

　　作为顺德功夫的代表和世界级IP，李小龙这一IP将如何得到更深入地开发和挖掘？又将如何赋能城市的发展？

　　“全链条”体验 游客从“看功夫”变为“玩功夫”

　　27日一早，已66岁的武术爱好者刘伟银，从茂名应邀赶来参加世界龙迷大会的开幕式。身着特色武术服装，持着一把长长的关刀，刘伟银在一众“龙迷”中很是显眼。“练武的人没人不认识他！”从小习武的刘伟银在提起李小龙时，眼睛都亮起来。

　　当天，全球“龙迷”从世界各地赶来，对偶像进行致敬。同时，顺德功夫主题曲《敢为先》全球首发，双截棍吉尼斯纪录创造者谢德胜现场重现李小龙在电影中的精彩，黄飞鸿文武学校武术队与DCS舞创司文化一起上演武术之“魂”与街舞之“形”的深度融合……

　　“非常感谢全世界粉丝们对我哥哥李小龙的关心，很开心有这个机会参加活动，我家乡顺德是一个功夫文化创始的地方，希望以后更多人能来到顺德捧场。”当天，李小龙胞弟李振辉专门来到活动现场，他表示自己每年都会回均安探亲，看到李小龙乐园一路扩大非常开心。

　　以“李小龙IP”为核心，顺德正构建“功夫+美食”“功夫+研学”“功夫+文创”的产业生态，助力“顺德功夫”成为具有全球影响力的城市IP。

　　在3天时间里，李小龙纪念馆设立开放式功夫教学区，邀请顺德永春、陈氏太极、洪拳等传承人和导师现场一对一授课；28日—29日晚间，“MMC战神录058—059”国际格斗赛事将登场，让游客从 “看功夫”变为“玩功夫”，沉浸式感受功夫文化的魅力。

　　“我们希望以这次大会为新起点，把对李小龙的敬仰转化为砥砺前行的力量，把对功夫的热爱升华为文化自信的自觉，把对世界的拥抱落实为文明互鉴的行动，在更高起点上续写‘龙的传人’新的传奇！”顺德区委常委、宣传部部长汪精华在活动上表示。

　　从功夫传承到品牌打造 IP走向国际有“新打法”

　　顺德是“功夫之城”，而均安是李小龙的祖籍地，早在1998年李小龙乐园就在均安开园，随着李小龙IP的热度逐渐高涨，均安乃至顺德应该如何开发和打造这一IP？

　　作为运营方，新成立不久的文旅集团已经在谋划。

　　除了举行系列活动，文旅集团还对李小龙纪念馆进行改造，围绕李小龙的根脉生平、武道哲学与影视传奇三大主题，系统呈现其与顺德均安的渊源及近年学术研究成果，并借助多媒体与新增展品优化观展体验，营造富有岭南文化气息的研究与展示空间。

　　此外，对凤凰石雕焕新与前广场片区灯光进行亮化改造、环龟山湖片区绿化提升、停车场进行改造提升，打造顺德首个融合功夫文化与公益体彩特色的文创中心，为进园游客提供更多元的消费选择，为本土文创提供一站式的展销场景。

　　“面向未来，顺德文旅集团将对李小龙乐园持续提档升级。功夫与非遗同框，演艺与研学并举，商业与度假互映，形成‘顺德文化﹢度假产业’双轮驱动。”顺德文旅集团党委书记、董事长劳璐均说。

　　对于李小龙IP的开发，来自体育和产业界的专家也提出了各自的建议。

　　“如果我们真正抓住了李小龙品牌，可能很快就能实现世界级城市品牌。”北京体育大学武术学院原院长张强强认为顺德可以借鉴萍乡开发国际山地户外运动谷攀岩基地的案例，“让‘李小龙’活在当下”。张强强还建议，可共建“世界功夫大学”，用国际化的思路去运营，让均安变成全球武术爱好者实现梦想的地方。

　　“英雄偶像不会过时，但需要不断迭代媒体传播方式，以保持其在年轻人心中的形象丰满和传承。”广州光盒动力文化传播有限公司CMO梁剑说。他建议顺德可以结合中国短剧的优势，制作IP短剧和AI漫剧，面向全球市场进行传播，强化均安作为李小龙祖籍地的标签，让全球“龙迷”回到均安参与寻根，“希望通过互联网的全球传播，明年能为均安带来欧美游客超过5万人次”。