顺德图书馆_从李小龙IP到世界级旅游目的地

“李小龙品牌价值，我认为不止10亿美元，有百亿级的潜能。”
　　“我们能不能在顺德建立广东世界功夫大学，把均安变成全世界人追求梦想之地？”
　　“李小龙文化背后其实就是中国文化，我们可以挖掘的还有很多。”
　　山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。于顺德均安而言，这个“龙”就是“李小龙”。11月27日，正值李小龙诞辰85周年，穿越时空，李小龙留下的精神财富依然深刻影响着世界。均安作为李小龙的故乡，如何用好这一世界级IP，依然是一个值得思考的问题。
　　当天，一场探讨“功夫之道与城市之魂”的文化沙龙，来自学术、产业、文化等领域的专家学者齐聚一堂，试图为均安探索出最优解。
　　重估价值：
　　不止10亿美元级别
　　沙龙的开始，广东省李小龙研究会常务副会长、原华南师范大学体育研究所副所长、教授关文明首先带来了《李小龙品牌的开放与利用》主题分享。
　　作为李小龙文化研究与体育文化学术领域的权威学者，他长期致力于李小龙品牌、武术哲学及体育人文的研究与推广。在他看来，李小龙的品牌内涵与价值，可以划分为有形与无形之别。
　　有形的文化内涵包含李小龙一生用过的名字，如李小龙、李振藩、李镇藩、李源鑫、BRUCE LEE及其特有李小龙的签名、笔迹、肖像照片、电影、音像等。无形的文化内涵则包括李小龙传奇的一生，和其“以无法为有法，以无限为有限”为核心的哲学思想，自强不息、爱国爱乡、开拓创新、永不言败的李小龙精神。
　　据关文明了解，在国际权威机构的评估中，李小龙品牌无形资产价值10亿美元以上，但本地资源未能充分激活、品牌推广模式过于统一等问题，限制了李小龙品牌的开放与利用。
　　广州光盒动力文化传播有限公司CMO梁剑从全球市场的角度，认为“李小龙的价值远远不止于10亿美元，而是达到了百亿级别的。”作为一名品牌营销与文创产业实战专家，梁剑精通文化IP的商业化打造。而光盒动力定位短剧行业的海外制片机构，在2024年已经成为“TIKTOK短剧承制服务商榜首”。
　　在梁剑看来，真正有价值的英雄形象不会过时，“没有过时的英雄，只有不断迭代的媒体表现形式。”短剧，正是激活李小龙文化的一个途径，在中国网络微短剧的海外市场日益扩大的当下，他建议以均安为拍摄地，制作李小龙短剧，用短剧、动画的形式将李小龙IP激活。
　　多年潜心于李小龙文化的研究与推广工作，广东省李小龙研究会副会长黄德超也十分认同“李小龙IP不会过时，也不止10亿美金”的观点。
　　“十几年前考证李小龙祖籍的时候，我三赴美国，查阅并找到了很多资料，后来我们拍纪录片、电影，越来越坚信李小龙是不会过时的。”黄德超认为，李小龙文化的背后就是中国文化，李小龙生于顺德家庭，其父亲李海泉是著名的粤剧丑生、小生演员，可以考虑将李小龙IP和顺德的粤剧文化、美食文化等融合创新。
　　回归常识：
　　看见李小龙的核心价值
　　从均安走向世界，李小龙的功夫哲学、艺术成就与精神力量，早已超越国界，成为全球共享的文化财富。于均安而言，用好李小龙IP，意味着要接住全球对于李小龙故乡的期待。
　　北京体育大学教育基金会顾问、原北京体育大学武术学院院长张强强在任教期间，曾经带着学校的武术队代表中国去了十几个国家，每当听到外国人脱口而出“Bruce Lee”，他深感李小龙在海外的影响力。
　　正因如此，他认为要传播好李小龙IP，最重要的是要看见李小龙的核心价值。“功夫不用说，他还是一名哲学家、一位诗人，他的诗传递的正是中国儒释道的普世价值。”将李小龙这个文化符号、文化价值和产业融合在一起，均安大有可为。
　　同时，张强强提出，“李小龙的功夫是一种强大的力量，我们上升到城市发展的角度来看，可以发展体育产业，通过‘体育＋’，撬动更大的消费市场。”他进一步提到，“能否在均安建一个广东世界功夫大学，把均安变成全世界人追求梦想、实现梦想的一个途径”。
　　黄德超也表示，李小龙IP在顺德落地发展的过程中，要注重提炼李小龙的精神内涵。他举例，“牛仔精神包含的坚韧不拔、锄强扶弱、见义勇为等，跟李小龙是一样的，如果将李小龙品牌嫁接到均安牛仔城，定能成功。”
　　近年来，在新时代人文经济学的引领下，均安已推动李小龙乐园焕新升级，打造集功夫体验、哲学研学、夜游经济于一体的沉浸式文旅空间；联动区镇资源，推动李小龙IP与顺德美食、龙舟、香云纱等本土文化符号创新融合，开发系列文创产品与特色旅游线路。
　　关文明认为，均安可以考虑与中国武协合作，策划“李小龙杯”国际擂台赛事，以及打造“李小龙文化节”等，进一步激活本地资源，让均安这个“李小龙故乡”被更多的人看见。
　　本次文化沙龙，是均安对李小龙精神遗产的深切缅怀，更是对李小龙文化当代价值与转化路径的深度思考。从李小龙IP到“世界级旅游目的地”，均安一直在路上。