走进杏坛镇逢简水乡，一幢老旧单层红砖瓦房静静立在水边——半面墙被葱郁的爬山虎密密覆盖，斑驳的砖面透着岁月沉淀的温润，修旧如旧的模样与古村肌理浑然相融。门前“阅生活杂货铺”的招牌不事张扬，却恰好与水乡的黛瓦白墙、潺潺流水相映成趣；推门而入，内里陈列的家具满是设计巧思，线条利落却不失温度，让这里既成了新式生活美学的鲜活展示窗，更让这处老建筑摇身变成逢简水乡里别具韵味的打卡地。

　　这处集文化体验、美学感知于一体的新空间，是杏坛企业广东阅生活家居科技有限公司（以下简称阅生活）的一处线下店铺，背后藏着的是杏坛镇以人文赋能产业、推动传统家具转型升级的生动实践。

　　杏坛镇深入贯彻落实区域人文经济发展战略，聚焦文经相融的发展路径，积极构建“文化赋能产业、产业反哺人文”的良性发展格局。阅生活作为泛家居美学服务领域的标杆企业，以“把生活美学融入家具”为理念，通过美学设计激活传统家居产业新动能，成为杏坛镇“以文促产”实践的生动典范。

　　将文化作为创意资本和创意算法

　　让产品摆脱同质化并开拓新蓝海

　　10月11日，杏坛召开“人文润杏坛 产业兴水乡”人文经济融合发展大会，大会精神中“构建美学设计赋能体系”“打造美学应用示范标杆”等提法颇具针对性——既紧扣人文经济融合的核心目标，又直击企业在转型升级中的实践需求，为其深入践行新时代人文经济学点亮了前行方向。

　　作为泛家居美学服务领域的标杆企业，阅生活的美学理念在其总部基地有着深刻的体现：其中的阅·六棵松美术馆与研发大楼、现代化厂房交相辉映——艺术与产业在此无缝衔接，构成了覆盖“产、研、销、育、养”的全链条运营体系。

　　“企业要主动创造文化土壤，让员工看到我们的抱负，这个土壤会激发员工创新。”阅生活董事长麦兴鉴表示，总部基地就是这个理念的一个体现，“它不仅是一个建筑，更是企业的文化品牌符号，它不是静止的，而是活的，它能将企业文化融入产品中，体现品牌的审美高度”。

　　十多年前，作为家具行业的新人，麦兴鉴用了短短一两年时间，把一个家具品牌打出知名度，发展到今天，甚至成为“杏坛制造”“杏坛设计”的代名词，能够取得这样的成果，“我认为我走了一条跟别人不一样的路”。

　　麦兴鉴分析，这条不一样的路就是放弃对国外家具的高仿，游历过多个国家的他意识到文化就跟水溶于水一样，会对人的审美产生重大影响。他更加意识到，任何一个行业的发展都离不开时代环境和文化土壤，创新必须与这些元素紧密挂钩。

　　将这个理念延伸到产品，便成就了两大经典品牌——“阅梨”与“朗宋”。其中，“阅梨”秉持“造就经典，不过时”的设计理念，将中国传统文化的美学意境与现代实用功能相结合，精准击中追求“恒久质感”的消费群体。

　　与“阅梨”的经典风不同，另一品牌“朗宋”则瞄准崇尚简约优雅的消费群体，以宋代美学为底色，用西方理性设计语言演绎轻奢极简风格，简约却不简单，成了不少都市年轻人装修的首选。

　　两个品牌错位发展，满足不同需求。通过构建差异化美学品牌矩阵，阅生活打破了传统家具“风格单一、受众局限”的瓶颈，不仅让杏坛家具走向更多家庭，更让“杏坛设计”有了辨识度。

　　“归根结底，文化就是制造业的创意资本，属于产业资本，更是一种创意的算法，它能让产品摆脱同质化，然后获得一个有价值的蓝海。”麦兴鉴说。

　　深挖水乡文化延伸美学价值链

　　重塑“杏坛制造”美学内涵

　　鼓励企业将水乡文化元素与现代审美融入研发、制造、营销全流程，推动产业从单一功能制造向“功能+审美+文化”融合模式转型——背靠千年水乡的文化积淀，杏坛人文经济融合发展大会中对工业美学的规划并非空中楼阁，而是对本土文化底蕴的深刻挖掘与转化。

　　阅生活的生产理念深刻体现着这种精神。在其展厅里，“古朗椅”“吉祐沙发”“青云椅”等系列产品格外引人注目——这些家具的命名，都源自杏坛当地的村落与文化符号。

　　这样的尝试不仅来源于生活骨子里的创新精神，还来源于其发展历程中对于文化自信的思考。“我们刚刚开设工厂的时候，人家不相信顺德有这么高端的、具有设计感的产品。”深受触动的麦兴鉴于是带领企业设计出了这些深刻体现杏坛本土文化的产品。

　　这一下子感动了很多消费者，“因为每个人都不会嫌弃家乡的在地文化，这个价值体系一旦构建起来，就会打动很多人。”麦兴鉴说，现在是一个传播力高度发达的时代，一件产品你跟人家讲材料、讲工艺，或许没人记得住，但是一旦注入文化故事，那么文化会随着产品走进千家万户。

　　不仅用美学赋能创新，阅生活还将美学触角延伸到文旅领域：在逢简水乡活化老旧建筑，打造“阅生活杂货铺”、和之美学馆等特色空间，将家具、文创、休闲功能与水乡文化、祠堂文化、永春文化等元素相结合，变单一观光为沉浸式文化体验；建设FF4阅生活艺术文创园，汇聚创意设计、艺术交流等多元功能，构建“文化+产业+旅游”协同发展的新平台，带动传统家具产业在美学理念引领下焕发新活力。

　　通过构建总部基地、打造品牌矩阵、拓展文旅场景的系统化路径，阅生活成功将美学理念深度植入产业发展全链条，让家具产品实现从功能载体向美学载体、文化载体的升级。“我个人的一个深刻体会是，什么时候我们企业都能够从文化层面构建我们的品牌，然后让我们的产品走出去，传递中国文化，创造更高的附加值，并且让品牌在国际上做大做强，那就是我们国家文化自信的体现”。