近期，烟机灶具行业又一次涌现出了一波涨价热潮，该产品领域在今年4月份就出现过集体提价的行为。与此类似的还有手机，涨价潮已经在整个手机领域开始蔓延，仅小米年内就进行了三次调价，同样是成本失控的空调行业哪怕是在眼下的旺季阶段却依然深陷价格战的泥淖。

 

其实在几个月前，部分空调品牌发布过涨价通知，终端市场却始终难见实质性涨价，电商大促、日常销售依旧价格混战。在相同的成本上行背景下，烟灶、手机能够顺畅实现成本压力的释放，而家用空调却深陷涨价难的僵局；这背后，不仅仅是供求矛盾的关系，更有着颇多的特殊原因所在。

 

烟灶与手机具备顺畅的成本转化能力

 

与空调产品相比，厨电领域在近年来确定有着相对清朗的产业环境，一方面，燃气灶新国标GB30720 2025落地：灶具热效率指标提升，零部件改造带来了单台工厂成本的增加。

 

另外一个方面，厨电产品在今年退出了全国统一以旧换新补贴，没有政策红利的缓冲，铜、铝、ABS、钣金、电机、外壳等成本压力的传导路径非常清晰。更为重要的是，烟灶产品能够稳定涨价，核心依托于特定的品牌格局与低库存、强刚性的消费场景。

 

众所周知，国内烟灶市场方太、老板两大品牌合计份额很高，经过之前的存量博弈，很多的中小杂牌逐步被市场出清。头部品牌在成本上涨时同步调价，不会出现单一品牌搅局降价的情况，行业定价秩序稳定。

 

而从消费场景来看，烟灶属于家装配套产品，主要依托新房装修、旧房整体翻新场景销售，用户的采购行为属于整体装修预算的一部分，对单套烟灶数百元的价格波动敏感度极低。同时，烟灶产品换新周期偏长，价格波动不易引发用户抵触。

 

此外，厨电行业库存形势相对空调不是很严峻，生产节奏完全贴合装修市场的淡旺季，大规模库存压力偏弱，无需通过降价清仓回笼资金。品牌还可通过嵌入式、集成化新品迭代，自然完成价格升级，让涨价平稳落地。

 

手机行业的涨价逻辑则依托于全产业链成本共振与产品迭代优势。近年来AI产业快速发展，挤压了存储芯片产能，DRAM、NAND等核心元器件价格大幅上涨，部分高端机型的硬件成本涨幅达千元级别，远超企业内部利润可消化的范围。

 

在此背景下，小米、OPPO、vivo、荣耀等所有主流厂商同步调价，形成全行业统一涨价的市场环境，不存在品牌因调价丢失份额的情况。同时手机产品迭代周期短，旧机型清完库存即全面停产，新款机型直接采用新定价体系，消费者早已接受“新一代产品定价更高”的市场规则。

 

加之手机产品分层清晰，高端机型拥有充足的毛利空间，可承接大部分成本压力，入门机型适度收缩产能、精简配置，无需依靠低价死磕市场，为成本传导留出了充足的操作空间。

 

多重枷锁桎梏空调涨价

 

事实上，家用空调的成本压力并不亚于烟灶和手机。铜材、制冷剂、钢材等核心原材料持续涨价，单台家用空调的生产成本已经增加了数百元。值得一提的是，在今年的4月份前后，也有很多空调品牌发布出厂涨价通知，然而终端零售价始终纹丝不动，甚至逢促必降。这种成本持续攀升和终端价格连续下移的割裂现象，正在困扰着身处其中的所有厂商。

 

其中，超高渠道库存对终端价格形成了明显的钳制作用。空调行业长期存在产能过剩问题，行业渠道库存峰值可达6000万台，相当于国内半年的内销总量。渠道仓库囤积了大量低价生产的老款机型，成为制约涨价的最大阻力。

 

近几年各个企业相互之间的存量博弈程度还在持续加剧，如果头部品牌贸然上调终端价格，各大白牌厂商会立刻动用低价库存抢占市场份额，同时各个品牌互相制衡，涨价成为了一种囚徒困境。

 

关键是产品高度同质化，缺乏溢价空间。当前市场主销的1.5匹新一级能效挂机是标准化极致产品，参数、功能、能效高度统一，用户选购时仅关注匹数、能效和价格，很难感知不同品牌的体验差异。不同于烟灶的工艺设计溢价、手机的芯片影像差异化，基础款空调几乎无差异化优势，一旦涨价，消费者会直接转向高性价比品牌，品牌缺乏定价话语权。

 

当然，在需求进入存量化升级的时代，消费弹性极大，市场需求基本依赖于产品更新换代。同时空调属于季节性可选消费品，非极端高温天气下，消费者可无限延后换新计划，需求可替代性极强。

 

对比烟灶的刚需装修配套、手机的日常使用刚需，空调消费者对涨价的容忍度极低，小幅涨价就会明显抑制消费需求，无法形成厨电、手机行业的统一调价氛围。

 

产品结构型调整是价格变化基本面

 

需要指出的是，家用空调行业并非完全没有涨价，只是摒弃了全线普涨的模式，转而采用结构性涨价的方式对冲成本压力。这种结构型的产品调整主要集中在细分赛道，比较典型的便是新风空调、无风感空调、智能温控机型以及家用中央空调等品类。

 

上述这些产品具备差异化功能，能够满足消费者舒适化、智能化的升级需求，用户价格敏感度低，溢价空间充足。而占据市场销量主导的基础款挂机、柜机，始终深陷价格内卷，终端价格被库存和竞争牢牢锁定，只能依靠品牌补贴、以旧换新政策对冲成本上涨。

 

这也造就了空调行业独特的市场现象：每年开春品牌统一官宣涨价，每逢618、双11等大促节点，终端价格便应声回落，利润空间被持续压缩。纵观各个行业的定价逻辑可以看出，产品涨价从来不是单纯的成本问题，而是市场格局、库存周期、需求属性的综合结果。

 

烟灶凭特殊的品牌格局稳涨价，手机靠全行业成本共振顺调价，而家用空调受高库存、同质化、存量竞争制约，只能放弃全线涨价，依靠高端化升级赚取溢价。短期来看，空调行业的价格内卷格局想要实现逆转难度太大。