奥维云网（AVC）推总数据显示，26H1国内彩电销量1249万台，同比下滑9.2%；零售总额515亿元，同比下滑8.2%，规模压力全面凸显。销额同步走弱，24H2峰值749亿元后连续三个半年度整体上呈现下滑趋势，行业增长红利逐渐消退。

　　作为电视行业上游产业链，面板行业整体的业绩表现也呈现两极分化，京东方、TCL科技等龙头依托大尺寸LCD业务净利大增（同比+54%~108%），而深天马、维信诺等中小尺寸 OLED 厂商因存储成本上涨及需求疲软陷入亏损。‌‌

　　面对陷入低迷的电视行业，面板行业的日子也无比的艰难。虽说上游面板企业拥有更多的议价能力，但是当整个市场都陷入低迷之中时，面板价格也不得不作出调整以适应行业的竞争。虽然进入三季度，传统面板进入备货旺季，但电视面板需求表现依然平淡。

　　根据奥维睿沃数据，32-43英寸7月预计下跌1美金，8月面板价格跌幅维持1美金 ；50-55英寸7月价格下跌2美金，8月面板价格继续下跌2美金；65-75英寸7月预计下降3美金，8月价格下跌幅度维持。总体来看就是，7月价格全面转为下跌，8月价格下跌趋势持续。

　　上半年中国电视整机厂积极采购，国内618表现低迷，导致库存水位抬升，于是品牌备货动力转弱；此外，上游材料成本上涨压力的传导，TV品牌厂的经营压力加剧，压低了电视整机出货预期。

　　第二季度开始头部品牌在价格谈判中给面板厂施压，第三季度又开始新一轮谈判，虽然下半年黑五以及双11备货已经启动拉货，但整体并未改变当前供需错配的局面，面板厂第三季度稼动率维持高位，面板价格预计将呈现下跌的趋势。

　　总的来说，人口、地产两大电视需求支撑持续弱化，电视的新增需求减少，整个电视行业的增长类型也从新增需求逐渐转为替换性需求以及品质提升的需求，还有就是寿命达到之后的换新需求，增长势头收窄。

　　不过，电视行业依然充满机遇。大盘总量收缩的背景下，产品结构迭代成为拉动行业价值的核心抓手，大屏化、Mini LED普及、高阶高刷、AI大模型、艺术电视五大赛道同步提速，重构彩电产品竞争体系。