北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯正式开打，当天晚上，高端厨电领导品牌华帝携手京东将这场足球热浪推至新高度——在华帝京东旗舰店直播间，华帝品牌代言人、实力派青年演员张凌赫携“世界杯夺冠套餐”惊艳亮相，引爆人气，世界杯相关弹幕刷屏。

 

作为四年一度的超级IP，世界杯是各大品牌营销的“必争之地”，在激烈的注意力争夺中，华帝能取得令人瞩目的成绩，除了线上线下联动扩大流量入口，以及丰富的玩法和奖励外，最关键的是其在世界杯营销中注入的“文化力”，这股“文化势能”击中了消费者，把他们从旁观者变成了参与者和传播者。

 

那么，华帝是如何打好手里的“文化牌”，将其组合成全新的营销“王炸”?

 

国潮牌：以瓷为媒，引领新中式生活风尚

 

华帝本届世界杯营销活动，最大的特点是“中”，新中式文化的浓度几乎拉满。根据活动规则，若西班牙队夺冠，华帝将送出由中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春监制的“大师级限量版龙泉青瓷藏品”。

 

龙泉青瓷是全球唯一入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》的陶瓷类项目。南宋中晚期，龙泉青瓷出现的哥窑，与官、汝、定、钧并称为宋代五大官窑。叶小春出身制瓷世家，四十年深耕青瓷胎釉配方，并成功还原了失传近千年的南宋哥窑冰裂纹技艺。

 

华帝方面表示，把龙泉青瓷带进世界杯，初衷是借全球化舞台，让非遗技艺和文化走进生活。基于这一构想，“夺冠套餐”的主推产品也是“瓷韵”满满。例如瓷话套系6800系列，共有“雨过天青”“紫韵沉烟”“宋雅檀金”三个颜色，分别取意龙泉青瓷、钧窑窑变、紫金釉的深邃底蕴；烟机的额头高度压缩至38mm，同时保留顶侧双吸的高性能拢烟效果，适配不同风格的厨房，满足当代厨房对美学和健康的双重追求。

 

华帝CMO 潘叶钊表示：“华帝一直倡导时尚健康的生活方式，主动跨界，拥抱新中式文化并融合时尚美学。无论是瓷话套系，还是送限量版龙泉青瓷藏品，都是希望通过‘器物’，在用户和东方文化之间建起联结。”

 

相关调研显示，社交媒体上非遗相关内容里，用户生产内容占据绝对主导地位，UGC 占比连续两年稳定在 92%，网友讨论的负面情绪占比始终低于 1%，这些都说明人们对非遗走进生活抱有极高的热情。

 

体育牌：牵手“斗牛士”，点燃竞技热情

 

在以方太、老板电器和华帝为代表的“厨电三杰”中，华帝对体育精神的追求和主张无疑是最浓重的一个，2008年燃烧奥运激情的“祥云火炬”就出自华帝之手。2018年，华帝首次参与世界杯营销就以“法国队夺冠，华帝退全款”一炮而红，之后效仿者甚众。

 

开了这么个先河案例后，每逢世界杯营销，“华帝有什么动作”就成了业界关注的焦点。这届也不例外，不久前，华帝官宣牵手本届世界杯夺冠热门西班牙队，助力其全力冲击大力神杯，同时开启相关营销活动。

 

一众豪门劲旅中，华帝为何独独相中西班牙队?华帝方面给出的解释是，双方“追求卓越、勇攀巅峰”的内核高度一致。目前西班牙队拥有亚马尔、罗德里等顶级球员，队伍平均年龄24.5岁，且随着传控球技术和进攻能力的双提升，冠军气质益显。与西班牙队专注绿茵夺冠的拼搏精神一样，华帝专耕厨电领域，并在30余年的发展历程中，成长为“时尚科学厨电”的代名词，其开创的“净洁厨房”也在近几年数次登上国际舞台。

 

一个用足球演绎艺术，一个用匠心缔造高端品质厨房，二者前进的脚步都离不开体育精神的鞭策与激励。

 

回到足球本身，球场上奋勇争先、永不言弃的竞技对抗，是这项运动长期广受欢迎的主要原因。华帝借世界杯之机，与“斗牛士军团”强强联手，吸引年轻人对世界杯赛程关注的同时，也点燃了所有人深藏的竞技激情，自带热血的号召力。

 

年轻牌：打造“凌”感厨房，花式破圈

 

作为华帝品牌代言人，张凌赫不仅是实力派演员，也以气质出众、时尚表现力强而广受追捧。直播中，当张凌赫缓缓移开挡在面前的报纸、惊艳亮相时，直播间的人气也随之飙升。

 

对此，到场参与直播的京东集团副总裁、京东五星电器负责人于鲲表示，6月12日，京东MALL上海七宝店开业，借这个契机，京东与华帝携手张凌赫开启专场直播，是双方合作的又一次全新升级，期待双方在突破圈层、拥抱年轻市场等多方面实现全面突破。

 

当天的直播采用线上线下联动的方式进行，包括上海、成都、西安等11个城市的京东MALL大屏会同步连线直播间，张凌赫登场后也通过连线，与多地粉丝分享了自己的生活感悟。谈到华帝世界杯营销时，他直言：“能把世界杯这么火热的话题和日常的厨房生活结合起来，这个想法特别酷。”

 

应主持人的邀请，张凌赫近距离感受了华帝的三款主推产品：瓷话套系6800系列、XJ516烟机和隐系列烟机Y9。在了解了产品的大吸力、自清洁等优势后，张凌赫还现场用华帝产品炒了一份拿手菜，并为直播间的观众送上诚挚祝福。

 

随后张凌赫在现场的华帝Y9烟机和XJ516烟机上留下签名。其中，XJ516签名款将通过抽取幸运省份的方式，送至对应省份的门店进行展出；而Y9签名款则在直播间直接抽取幸运观众送出。这两台稀有的“签名款”正等待各自的幸运儿把它们带回家。此外，张凌赫在收下华帝赠送的限量版龙泉青瓷藏品后，还现场抽送了同款给观众，实力宠粉。

 

接下来，随着赛程推进，有关世界杯的话题热度会不断升高。在这场全球营销盛事中，品牌是否具有充足的文化影响力，能不能说好新时代的“文化故事”，是成功吸引消费者的关键。这方面，华帝作为民族厨电品牌的代表，为业内率先打了个不错的样本。