中国演出行业协会发布的《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》（以下简称《报告》）显示，2024年5000人以上大型营业性演出依然保持高速增长态势，票房收入达296.36亿元，同比增长66%。

　　明明演唱会与电影票价都被群众抱怨贵，演唱会相对于电影更是明显的消费升级，完全不符合如今消费行业的大趋势，但为何演唱会始终没降温？

演唱会为何看不腻

　　《报告》显示，演唱会观众构成中，女性观众占比达66.1%。25～29岁年龄段的观众占比最高，超过30%。35岁以上年龄段的观众呈增长趋势，占比21.6%。不难看出，演唱会观众与影视圈受众是相当重合的。部分有经济基础、有消费购买力的女性上班族“移情别恋”，将对影视圈的爱转移到了音乐圈上。

　　而且观众的观演频次在增加。一年内观演2次的观众占比达到16%，同比增长2.8%；观演3次及以上占比达到9.2%，同比增长2.2%。2024年，大型演唱会观众年均观演频次1.5次。说到这里，大家不禁会好奇：“票价那么贵，看演唱会的，都是有钱人吗？”

　　网友小A表示，自己就是一个普通上班族，月入5000到6000元，但每个月会固定存一些钱用于看演唱会，不是每个月都去，可一年总会去看几次。而且去一次其他城市的演唱会，她就会计划一次旅游出行，相当于根据演唱会选旅游地。

　　平时1320元的衣服、化妆品舍不得买，但1320元的演唱会票不眨眼就买了。“我没有车、没有房、没有娃、没有恋爱。花几千元看一场演唱会，顺便旅游一趟，能够让自己开心俩月，何乐而不为呢？说起来，老板还得给我喜欢的歌手们磕一个头。因为他们，我才甘愿在公司做牛马。”《毛不易“冒险精神”巡回演唱会》北京收官场的点歌环节中，一位叫彩虹的粉丝晒出了她跟随毛不易从成都到武汉的十三场巡演照片，始终没被点到的她终于在北京场圆梦。

　　网友小B解释说，重复去看一个歌手的巡演，不是因为自己有钱没处花，而是因为不同城市会有不同的主题、不同的舞台、不同的歌单。最重要的是，点歌环节给了粉丝与歌手交流的机会。很多粉丝跟了很多场巡演，就是在争取这个机会。

　　而那种广泛去听不同歌手演唱会的观众，有人称是还“童年债”，弥补学生时代看不起演唱会的遗憾。有人表示是为了疗愈，通过演唱会这种情绪消费来消解生活的苦味儿。

何为演唱会的“体验感”

　　同样是“音乐+K歌”的线下产品，曾经红极一时的KTV如今都成了夕阳产业。而昂贵的演唱会，却成了当下最时髦的“万人KTV”。

　　中国连锁经营协会发布的《2025年娱乐休闲行业发展报告》显示，全国KTV门店数量从2018年的5.2万家下降至2024年年底不足2.8万家，近乎腰斩的程度。更糟的是，剩余的近40%门店都处于亏损状态。

　　这些年，音乐圈久未捧出新人，在线音乐平台也始终赚不到大钱，人们对“音乐产品”的需求似乎大大降低了。但如今看来，不是对音乐产品没有需求，而是对音乐的体验感有了升级的需求。本以为经济下行，电影、剧集或许会吃到“口红经济”的红利。可谁知当代人的“口红经济”竟然还消费升级了，演唱会变成了最受欢迎的“情绪口红”。“演唱会是一个歌手个人属性比较强的音乐产品，不同歌手的演唱会，体验感是不一样的。”毛不易演唱会总导演刘子夏告诉硬糖君，市面上有很多火爆的演唱会都有自己的差异化卖点。

演唱会还会热多久

　　“不同维度的歌手，演唱会市场的状况是不一样的。”在刘子夏看来，国民级别歌手和垂类歌手演唱会所面临的问题也不一样。

　　像周杰伦、五月天这类国民级歌手，去看他们演唱会的人，什么类型都有，未必一定是粉丝。很多观众只是因为以前听过他们的歌，现在去买个情怀单，或作为一种日常娱乐。随着巡演的频繁，他们的演唱会门票或许不像从前那样难抢，但仍然有强大的基本盘。

　　垂类歌手的演唱会则主要侧重于满足粉丝需求。“我们在做毛不易演唱会前有进行调研，也有一些粉丝的数据。”刘子夏透露，毛不易70%的粉丝是年纪不小的上班族，而且男女比例比较平均。他们来听毛不易的演唱会，更加在意的是毛不易的演唱，他们更想与毛不易有“灵魂上的交流”。

　　“尽管每个歌手的演唱会都有吐槽声，但演唱会观众主要还是为歌手本人与音乐买单。”刘子夏认为，做演唱会只要把握住这两个核心点，就能赢得粉丝口碑。具体来说，一是帮助艺人把他的内心表达呈现在舞台上。二是确保在场的所有观众都能“接收”到这种表达，获得完整的体验感。

　　在头部歌手演唱会相对饱和的情况下，以粉丝经济为主的垂类演唱会仍呈现百花齐放的态势，不断出现我们未想到的人，开我们意料之外的演唱会。如何运营好垂类演唱会，考验的则是歌手与背后团队的策划与执行力。如何见证热爱、怎样融入群体，演唱会提供的不仅是一场娱乐体验，也是一段重要经历。