顺德图书馆_2026年，为何说格力有望重夺行业主动权？

如果说2025年空调行业的价格战让格力电器陷入被动，那么2026年，或许将成为格力重新拿回主动权的关键一年。这一转变并非源于格力电器妥协降价或推出颠覆性产品，而在于空调行业的竞争逻辑悄然回归至格力最擅长的领域。
　　2025年的空调市场，价格战如同一把双刃剑，在带来销量短暂增长的同时，也导致行业均价下行、结构下移。中低端产品销量占比攀升，中高端产品则受到严重挤压。格力电器坚持高利润率品牌主张，未深度参与价格战，结果几乎错失政策红利，二季度营收与净利润出现波动。然而，价格战的弊端在2026年初逐渐显现，其代价是利润丧失与价格弹性消失。当外部环境变化导致成本上升时，缺乏利润缓冲的企业将首当其冲受到冲击。
　　变局的起点在于铜价的上涨。2025年末至2026年初，铜价显著上行，伦敦金属交易所现货铜价与上海期货交易所铜主力合约价格均大幅攀升。作为空调核心原材料，铜在整机成本中占比约20%，铜价上涨直接推高空调生产成本。对于已被价格战压缩利润至极致的低端机型而言，这笔新增成本无疑雪上加霜，不仅进一步侵蚀利润，还挤占了继续打价格战的战略空间。
　　面对成本压力，企业纷纷寻求降本增效策略，其中“铝代铜”方案再次被提及。然而，这一方案在技术层面存在可靠性风险。铝与铜在导热性能、耐腐蚀性及长期连接稳定性等方面存在差异，需在实际使用环境中经受复杂工况考验。此外，铝代铜还可能引发售后维修方式、安装规范、零部件通用性及维修成本结构等一系列调整，一旦出现问题，成本将向整个系统传导。
　　更重要的是，铝代铜方案面临信任危机。在原材料价格上涨与价格战余波未散的背景下，企业贸然推动铝代铜易被舆论解读为成本压力下的妥协，而非技术迭代。一旦产品因材料替代出现质量问题，企业信誉将遭受重大打击。包括格力电器在内的多家品牌明确表态不用铝代铜，行业协会也呼吁保障消费者知情权，这进一步放大了市场端的不信任，阻碍了铝代铜方案的推进。
　　在铜价抬升成本、材料替代路径受阻、价格战透支利润空间的多重约束下，空调行业陷入“涨不动、降不了”的尴尬状态。继续维持低价竞争将进一步侵蚀利润、放大经营风险;而尝试涨价则面临消费者不接受、经销商库存高企的制约。价格工具逐渐失效，行业的竞争重心被迫发生转移。
　　2026年，空调行业的竞争焦点将从“比拼谁更便宜”转向“比拼谁更抗造、谁更保值”。参与价格战的主力低端产品承受更大不确定性，其核心优势“更便宜”往往伴随定价接近成本底线、对原材料波动敏感等约束条件。在铜价上涨的背景下，企业不得不重新评估低端走量策略的边际收益。相比之下，中端产品展现出更强的韧性。其拥有更厚的毛利结构，能够承接一定成本波动，同时通过能效、舒适性、可靠性及服务承诺等非价格维度与低端产品拉开差距，更容易在消费者心目中塑造“更值”的消费印象。
　　因此，2026年的行业复苏不太可能表现为全线产品直接涨价，而将表现为产品销售结构的向上修复。低端低效产能将加速出清，主销价位段温和上移。空调市场的竞争焦点将聚焦在更难复制、但更能建立壁垒的维度，如售后服务、产品可靠性及长期使用成本等。十年保修的售后服务可能进一步普及，为消费者提供购买确定性;产品层面则通过可靠性与长期使用成本重塑消费者价值差异，引导消费者决策逻辑从“便宜”转向“更值”。
　　这一路径在电视市场已得到验证。电视市场通过Mini LED电视拉升行业均价，提升了应对市场下行的抗风险能力。尽管空调中端产品缺乏等同于Mini LED电视级别的技术迭代，但通过精湛的价格策略，同样能够营造出“买中端产品更值”的景象。对于格力电器而言，这无疑是一个重新拿回主动权的绝佳时机。在空调行业竞争逻辑回归至品牌、品质与服务的背景下，格力电器的优势将得到充分发挥，2026年或将成为其逆袭的关键一年。