12月5日，第十届中国广告风云榜颁奖典礼在长沙落幕。格力电器凭借对极限场景真实实证的坚持与在品牌营销上的系统化创新，斩获「2024—2025年度最佳事件营销案例全场大奖」及「最佳整合营销案例」两项大奖。在行业传播同质化的当下，格力凭借真实的极限实证案例破局，以极端环境下的产品实测为核心驱动力，精准影响用户消费决策，成为品牌实现增长、案例成功出圈的典型示范样本。

本次获得全场大奖的案例正是年内引发全网讨论的“明知山有火，偏向火山行——格力高管48小时火焰山生存挑战”。该案例以“极限环境实测产品性能”为核心，以真实无脚本直播方式刷新了行业对事件营销的认知。活动全程在5大平台同步直播，总场观突破5500万人次，峰值同时在线人数达48.5万，总互动量突破36万，48小时涨粉超39万，整体数据表现远超行业同类项目。

在地表温度达75℃的火焰山，格力电器高管朱磊被安置在一间全玻璃结构、完全密闭的透明屋中。在无脚本、零美化的全程直播中，他仅依靠一台格力空调完成48小时“极限生存”。选择让高管亲身参与挑战，本身就是一次“把信任交给产品”的公开检验。格力以“人置于极限”、“产品置于实证”的组合方式，突破传统功能展示逻辑，使性能不再停留在参数层面，而是通过真实可感的体验进入用户心智。

在存量竞争加剧的白电市场，消费者的购买决策越来越回归产品本质。格力洞察到，高温环境下空调制冷衰减、外机停机等问题已成为行业普遍痛点，特别是在老旧机型、复杂外机安装位置、多层暴晒环境中，用户对于“关键时刻不能掉链子”的担忧尤为突出。基于这一真实洞察，格力用极限环境中的“生存体验”替代传统的“性能宣讲”，将冰冷的技术参数转化成看得见的可靠性。

评委团评价称，该案例以“真实的勇气”打通沟通瓶颈，为行业提供了“用真诚建立信任”的范本。

在火焰山直播中，全程陪伴朱磊挑战的格力“冷静王”空调呈现了稳定的压缩机控制能力和持续18℃的出风表现。即便外界高温炙烤，玻璃屋仍能维持在约28℃的舒适温度，这一幕成为格力“完美质量管理模式”的极具说服力的现场注脚。营销创新的背后，是格力对产品可靠性的长期坚守。

2025年适逢格力冷静王系列空调三十周年。从1995年诞生以来，冷静王始终坚持“冷得快、静得稳、省得住”的产品理念，三十年间累计销量突破2000万台，成为中国家庭用户最熟悉、最信赖的国民级空调之一。代代产品迭代的背后，是格力在基础技术、核心部件和可靠性体系上的长期主义投入，也是冷静王品牌能够跨越三十年的根本力量。

作为连续16年空调品类用户满意度第一的品牌，格力已掌握50项“国际领先”核心技术，并主导制定两项ISO制冷压缩机国际标准，不断以自主创新的中国智慧打破技术垄断，让“中国制造”的声音更有分量。

此次斩获双项大奖，是行业对格力“内容+技术+信任”一体化营销体系的再次认可，也再次印证了中国品牌在智能时代以“品质为基、创新为翼”的成长路径。未来，格力将继续以核心科技为底座，以真实价值为沟通方式，让“让世界爱上中国造”的品牌承诺在每一次真实体验中更加深入人心。