在国际家电市场面临消费疲软与增长放缓的挑战之际，中国市场却展现出了稳健韧性与强劲活力。作为中国家电零售市场的核心阵地，京东凭借领先的供应链体系、高质量的用户基础与完善的服务能力，持续引领高端家电消费升级。据公开数据，京东平台大家电销售额占行业整体的超60%。今年10月9日至31日京东11.11期间，高端品牌产品的商品详情页访问量超过1亿，进口与合资品牌的高端冰箱、洗衣机在京东的成交额接近10亿。

 

事实上，得益于强大的渠道实力与品牌共建能力，京东不仅成为家电品牌新品首发的重要平台，更是国际高端品牌进入中国市场的核心零售合作伙伴，京东也希望更多中国家庭可以体验到进口高端家电带来的品质生活体验。11月4日晚8点，京东11.11将开启高端冰箱、洗衣机产品的优惠补贴活动，在价格最高立减万元的同时，部分地区还可叠加国补优惠。打开京东App搜索“进口家电立减万元”即可进入活动会场，选购京东采销甄选的原装进口高端冰洗、洗衣机产品。

 

行业人士表示，国际品牌扎堆式的“反向出海”，不仅是对于中国市场消费潜力的高度认可，更希望通过高品质原装进口的产品与中国消费者建立更紧密的联系，让中国市场成为其品牌在全球最重要、最核心的增长曲线。

 

精准触达高端用户 国际品牌“反向出海”首选京东

 

不同于过去的“出口思维”，越来越多国际高端家电品牌如今将中国市场视为新的战略主场。它们不再只是把中国作为制造或代工基地，而是以“原装进口”“旗舰同步”“全球同款”的姿态，通过京东直达中国消费者。

 

以高端洗衣机品牌为例，瑞典国宝级家电品牌ASKO携手京东全球首发旗舰洗衣机，高端家电借力本土化战略深耕中国市场。ASKO品牌创立于1918年，至今走过了107年，百年来ASKO始终致力于设计美学与卓越电器体验相结合，为用户提供健康、幸福的生活方式。今年11.11期间在京东全球首发【极光2.0系列】洗衣房，以“无胶圈金属门封”创新技术从源头上杜绝细菌滋生，并且通过“四避震系统2.0™”大幅减少洗衣机震动，为中国消费者带来全新洗衣房体验。

 

ASKO品牌旗下还有洗碗机、冰箱等其他厨房电器品类，产品以不锈钢材质、低碳环保工艺闻名全球90余国。此次合作中，京东通过精准圈层营销锁定高净值人群，结合“新品即爆品”流量扶持策略，推动ASKO首发单品28小时成为2万以上价格段进口洗衣机TOP1，流量同比增长374%，首批库存48小时内售罄，成功树立进口高端家电本土化运营标杆。

 

同时，美诺(Miele) 旗舰款NOVA时光机洗烘套装，配备全球首款无提升筋的InfinitCare Drum无界蜂巢滚筒，带给羊绒等高端面料至臻洗烘体验，也已在11.11期间登录京东。

 

另外国际高端冰箱品牌也在京东相继发力，以日立高端冰箱为例，在客单价超过15000元的高端冰箱品类中，其在京东的市场占有率超过80%，稳居行业首位。自2018年携手京东以来，日立高端冰箱销售持续攀升，2021年全年销售额突破4000万元(客单价2.2万元)，2022年6月单月销售更突破2200万元(客单2.3万元)，其中上海地区同比增长高达300%。今年京东11.11期间，其两款高端旗舰机型——日立超薄旗舰R-GW670TC与日本热销同款RHW540RC，预计成交额将突破600万元。近日，海信厨电新发布的U5燃气热水器荣获中国质量认证中心颁发的一级静音认证。这一权威认证标志着海信厨电在静音技术领域继风眼U5静烟机之后的再一次突破，为用户打造静音舒适的健康厨房体验再添重磅砝码。

 

权威认证背书，静音实力再攀高峰

 

中国质量认证中心作为国内最具权威性的质量认证机构之一，其 “绿音认证”对产品噪音控制能力有着严苛的检测标准。

 

海信U5静燃热通过9重声学屏障降噪技术，实现全程运行噪音≤40分贝，达到行业一级静音水准，为用户在沐浴、厨房用水等场景中营造出图书馆级的静谧环境。

 

科技赋能体验，不止于静的全能表现

 

除了顶尖的静音性能，海信U5静燃热在热水体验上同样表现出色。其搭载的变频水伺服技术，可实现±0.1℃的极致恒温，即便多点用水、水压不稳，也能保障水温稳定，彻底告别忽冷忽热的尴尬。

 

海信U5静燃热采用了行业创新双进气燃烧室设计，燃烧混氧量提升200%，实现了燃烧更充分、更节能、更安全，在提升热效率的同时，进一步优化了运行时的噪音表现。

 

全球化布局，以技术创新引领行业

 

这一荣誉背后是海信厨电覆盖全球的研发、制造与市场布局。海信厨电在全球范围设立了七大研发中心，构建了强大的技术创新网络。同时拥有六大制造基地，从原材料采购到成品出库经过多道严谨的检测工序，确保了产品的高品质与稳定供应。

 

通过旗下ASKO、gorenje、Hisense三大品牌矩阵，海信厨电的业务覆盖全球八大区域市场，其产品已赢得全球65个国家和地区用户的信赖，具备深厚的国际化运营基础。

 

此次海信U5静燃热斩获一级静音认证，是海信厨电“全球科技 健康厨房”品牌理念的又一实践成果。海信厨电将持续深耕技术创新，为全球用户带来更多兼具性能与体验的厨电产品，打造更健康的高品质厨房生活。