继“苏超”爆红、“豫超”、“川超”相继亮相后，湘超的加入标志着地方体育IP已成为品牌与年轻消费者对话的新阵地。当这一地方体育盛事与同样源自湖南且有着41年发展历程的厨电品牌迅达相遇，会擦出怎样的火花?

 

“全民参与”与“年轻化转型”相遇

 

“在体育带动经济的背景下，‘全民参与基因’点燃品牌转型契机，更成为湘超破圈的关键支点。”迅达集团总经理伍笑天在接受采访时点明了合作的关键。

 

作为关注基层体育多年的本土企业，迅达从赞助本地球队到携手湘超，其战略演进路径愈发清晰。伍笑天指出，赛事的“全民参与基因”及与年轻群体高度契合的特征，与迅达的转型方向高度一致。

 

“湘超不仅是本土体育IP，更传递着脚踏实地、全力拼搏的精神，这与我们传递的品牌态度高度契合。”伍笑天强调。作为覆盖年轻球迷群体的全民体育IP，湘超受众的年轻化与迅达品牌年轻化战略不谋而合。

 

而以“燃气灶”为核心标签的“灶具专家”——1986年首创缝隙孔旋流燃烧技术，湖南市场占有率一度达60%的迅达，在消费需求多元化的趋势下，亟需打破品类边界，融入年轻消费者生活场景。湘超的全民参与特性，恰好为这一老牌厨电企业提供了破局机遇。

 

场景化品牌渗透+专业制造支撑：迅达与用户联系更紧密

 

此次携手湘超，迅达面向用户视角的多元化、场景化传品牌元素最大限度被激活。

 

在湘超赛场周边，迅达设置了多品类产品体验区，直观展示场景厨房的多元布局；门头采用湘超主题设计，店内摆放赛程表互动墙，让“观赛+逛店”成为自然交流场景，成功打造了观赛与厨房体验相结合的消费生态。

 

这种“场景化渗透”策略成效显著。市场反馈表明，不仅老用户因IP公信力加深了对品牌的信任，年轻消费者更通过互动体验感知到迅达的品牌活力。智能烹饪、嵌入式蒸烤箱、洗碗机等新品类的关注度因此大幅提升。

 

品牌破圈的底气，终究源于坚实的产品力。从燃气灶起步的迅达，如今已拓展至烟机、热水器、蒸烤炸一体机、洗碗机等九大品类，形成了从单品到厨房解决方案、从烹饪到享受生活的全方位产品进阶。

 

作为产品品质的保障，迅达智能化生产与信息化管理近年来完成了实质性的飞跃。在生产端，迅达引入焊接机器人等自动化设备，升级连续冲压模工艺，显著提升了生产精准度、效率及产品一致性。在管理端，企业搭建全链路信息化系统，打通各环节数据，实现了对用户需求的快速响应与流程优化，确保了品质标准的统一。

 

也正是这样的过硬品质和亲民风格，迅达得以对湖南市场全面深度覆盖并形成旗舰店+专卖店+KA+其他渠道的系统，网点渗透到五六级市场。

 

当前，厨电行业正经历从产品到场景、从硬件到体验的深刻变革。品牌不仅需要提供优质产品，更要创造与消费者情感共鸣的价值主张。湘超与迅达的携手，正是这一趋势的生动体现——体育精神与品牌理念的融合，产品体验与场景体验的结合，品牌传承与年轻化转型的平衡。

 

值得注意的是，这一合作不仅有助于迅达的品牌年轻化，也为湘超这一地方体育IP的商业化提供了支撑，形成了良性循环。