作为家居智能化升级的代表性产品，智能马桶凭借人性化的设计与持续的技术创新，正逐步重塑用户的卫浴体验，成为品质生活的重要组成部分。2025年，在“以旧换新”政策、“好房子”建设推进以及智能马桶CCC强制认证正式实施等多重因素推动下，智能卫浴行业迎来市场扩容与结构升级的关键阶段。消费者也不再仅仅满足于“有”，更追求“好”，这为企业提供了更多的机遇和挑战。

       多重因素推动智能卫浴行业结构升级

       持续推进的国补政策对智能卫浴依然有明显的拉动，京东家电家居数据显示，上半年，京东智能卫浴相关产品的销售仍保持高速增长，智能马桶、智能花洒、智能浴霸、智能浴室柜、智能水槽等相关品类至今同比增长超30%。

       恒洁卫浴认为，以旧换新政策持续释放利好，为智能马桶行业创造了集中引爆换新的市场机会。智能马桶作为改善型耐用品，天然契合“换新”场景，消费热情持续高涨。

       反馈到企业营收上，包括恒洁、箭牌家居、松下卫浴等多家企业上半年智能卫浴产品保持了良好的增长势头，例如恒洁的智能坐便器等重点细分市场均实现销量和份额提升。上半年松下卫浴在线下零售渠道同比增长119%，在工程渠道同比增长187%。箭牌家居智能卫浴产品的整体业务规模及市场渗透率均实现同步提升。

       作为家电行业上游供应商，从零部件的供应上也可以洞察到行业的趋势变化，益而益相关负责人表示，今年智能卫浴市场“量质齐升”态势非常显著。背后一方面是政策补贴集中在一级及二级能效和水效产品，另一方面，今年7月份正式实施的智能马桶CCC强制认证，也为市场营造了更为健康规范的环境。据悉，多家头部企业智能马桶产品均已完成全线认证，对于智能卫浴行业迈入更高质量发展阶段意义深远。

       箭牌家居相关负责人表示，“智能马桶CCC强制认证不仅是产品准入的合规门槛，更是驱动企业持续强化产品安全、优化功能设计、提升综合竞争力的战略契机。从长远看，加速了行业从‘价格竞争’向‘价值竞争’的格局重构，为注重技术投入与品牌建设的头部企业创造了更有利的发展环境。”

       今年，好房子政策被首次写入政府工作报告，作为家庭中重要空间之一，卫浴空间也是衡量“好房子”的重要标尺，围绕着好房子“安全、舒适、绿色、智慧”四大标准，智能卫浴行业又有哪些机会可挖掘？松下卫浴相关负责人认为，“围绕着好房子政策，智能卫浴行业可以从绿色环保与可持续发展、健康与安全、智能化升级、售后服务与社区支持等产品价值和舒适体验入手，助推行业发展再上新台阶。”

       益而益相关负责人认为，“好房子的核心是居住品质与安心感。我们认为，‘全屋安全’是好房子不可或缺的价值维度。在卫浴空间这一高危湿区，卫浴企业可以抓住‘隐形价值显性化’这一关键点。”

       多重因素为当下的智能卫浴行业注入了强劲的确定性，在市场扩容与结构升级的关键时期，企业也围绕着消费需求变化积极推动技术创新，不断夯实竞争壁垒。

       智能卫浴竞争升维，谁能定义下一代卫浴体验？

       与十年前智能马桶刚刚进入用户视野不同，经过多年的市场教育和技术发展，当下用户对于智能卫浴产品需求产生了明显变化。

       恒洁卫浴反馈，越来越多的消费者开始从“满足基本使用需求”向“追求高品质、智能化生活体验”转变，加之传统坐便器存量庞大，智能化替代空间巨大，消费者对舒适、便捷、健康、安全等综合体验的关注也在持续走高。

       用户的购买决定则能更为直观的看到需求的变化，京东卫浴负责人表示，“用户更关注静音、自动感应、泡沫盾、抗菌等新技术新功能，也对应解决了用户的生活痛点，如静音功能提升了用户家庭老人小孩的睡眠质量;自动感应开/闭盖&冲水功能解放用户双手、规避忘冲水的影响，使用更便捷;泡沫盾防溅水、抗菌座圈+全水路杀菌提供更安全健康的使用保障。”

       从“有”到“优”，也意味着智能马桶正面临着进入“普及型消费”的挑战，哪些技术创新更能打动用户，谁就更能在市场竞争中脱颖而出。

       健康已成为当下用户选购产品的重要参考，围绕着健康体验，多家企业均推出“拳头技术”，箭牌卫浴创新研发智能马桶的“五档清洗”模式，通过场景化创新满足不同家庭成员在不同时刻的清洁偏好，箭牌P9智能马桶还引入健康检测功能，将卫浴空间升级为个人健康管理的前沿阵地。针对不同人群的需求，松下卫浴推出了为异味敏感人群的智能马桶S3，配备空间NanoeX技术，可以做到空间除菌除臭，深层、全面、安全守护洁净空间。恒洁智能马桶应用的全链路恒净除菌系统，搭载恒洁水净®抗菌釉面、SIAA认证银离子抗菌座圈、LED紫外线杀菌喷嘴等组合防护，实现360度全面健康守护。

       围绕着更舒适的冲洗、静音、清洗等细节，企业也不断进行技术迭代，箭牌P3系列智能马桶搭载的“灵动智慧冲”技术，通过智能感应与精准控制，实现了高效静音的冲洗体验;松下专研360度回旋泡功能，打造会自己洗澡的马桶V8，其配置的松下360°动力回旋泡，可以冲水的时候不断刷圈进行马桶的清洁，避免污垢的残留。恒洁3D舒适洗则实现业内单孔多水型切换不回枪，恒温畅洗零等待，高效全域烘干技术通过暖风升降摆风技术，提升烘干覆盖范围和风速稳定性。