从11月1日起，对适用于所有从中国进口的商品包括消费电子产品、机械设备、纺织品等额外加征100%关税，该举措在现有关税基础上，使得总关税水平达到了130%或更高——尽管这还只是在社交媒体上的一次信息公布，但从隔夜美股的表现来看，对实体厂商的经营影响只是一个时间问题。

 

事实上，如此境况已是过去大半年内中国家电行业在出口方面所面临的常态。美国频繁加征关税(哪怕是没有完全落地实施)对家电行业的影响不止于在当地市场的产品销售，及厂商自身的经营利润；包括生产成本、制造基地布局、全球化网络拓展、自有品牌建设等等，都将因此而发生变化。

 

家电出口商家如何消化关税不确定性的影响，成为行业内关注的一个焦点。

 

除了各大家电企业通过渠道体系拓展北美本土市场之外，国内还有大量的商家在经营北美市场，相较于工厂，以北美市场为主要经营范畴的商家受到的影响则最为直接，广东的叶彬(化名)就是其中典型的代表。

 

在主作出口市场之前，叶彬曾经是国内一些耳熟能详的家电品牌的代理商，更早时期还在某空调制造企业担任营销骨干，当国内家电市场的存量格局愈加固化之后，叶彬将经营重心转移到了海外市场。

 

丰富的增量红利让他的出口业务实现了快速的增长，数亿元的经营规模在整个家电行业的流通渠道体系中实属翘楚；然而，今年4月份美国突然加征关税则让他感受到了贸易冲突给个体带来的切切实实的冲击。

 

他在与笔者聊天的时候谈到道：“影响很大，4月份正是出货高峰期，我们还是顶着高关税发货了。”这种影响直接体现在了经营利润上，利润因此而大幅缩水，生存发展陡然承压。现在，如同其他出口商一样，他已经从彼时的战战兢兢甚至是惶恐不安中走出了一条更具安全、更富增长空间的路径。

 

不过，10月10日晚间公布的额外加征100%关税表明，贸易政策的不稳定性给家电厂商带来了巨大的挑战，叶彬判断，此次加征关税落实实施还需要一定的时间，而影响会比政策的落实来得更快。

 

“本次(加征关税)正是新品研发、大单生产备货的关键节点，全年订单已经做了排产，”好在叶彬此前已经进行了经营业务的拓展和调整，他透露，北美市场是“边走边看”，扩大非北美地区的销量是当务之急，“欧洲、东南亚市场我们已经都有了布局。”

 

制造工厂应对频繁加征关税的缓冲举措则拥有更大的腾挪空间，公开的资料显示，美的、格力、海信等几乎所有大型家电企业都在东南亚、欧洲、中南美洲、非洲地区开设制造基地和销售机构。

 

另外一个方面，以资本方式在全球范围内不断收购工厂、品牌，跨越政策不确定性的阻碍，这在暖通领域表现得更为活跃。不仅仅是整体制造企业，包括压缩机、电机等等核心部件，也都在海外建设制造基地。

 

由此可见，全球的供应链优化正在成为中国家电企业海外市场拓展的重点之一，各大企业都在搭建国内工厂与海外工厂供应链协同体系，推进全球产能一盘棋规划，落实“区域供区域”模式，推动国内与海外全体系的产品流通。

 

如此制造模式给很多厂家的海外市场布局也提供了更多的机会，从去年年初开始，之前在国内市场无论是线上还是线下的家电代理商或零售商纷纷转型作出口市场。

 

笔者所熟知的佛山的一位线上家电零售商钟坚(化名)，他之前创立的公司一度将零售额攀升到近3亿元，并且租赁了多个空调品牌，在安徽、浙江的一些工厂贴牌生产再通过自己的线上公司进行销售。

 

也许正是这种制造情节，让他面对不断向上的出口市场，毅然进行战略性调整，不仅仅是在海外市场进行商业布局，同时更是在东南亚市场进行了制造体系的建设，从商业流通领域一脚跨进了制造体系。相较于大型制造企业和品牌，国内的小商家也走出了一条颇具特色贸易转移之道。

 

与制造的全球化同步的还有自有品牌的本体化拓展，以体育营销、明星代言等方式不断扩大自有品牌的渗透率，从线下终端零售体验、导购团队建设、社交媒体投放及全屋套系产品营销等多维度强化自有品牌影响力；并持续推动本土化的用户研究,终端导向不只是国内市场触达用户的逻辑，在海外市场同样得到了全面奉行和贯彻。

 

10月10日晚间公布的额外加征100%关税还面临一个特殊的情况，那就是10月中下旬正值秋季广交会举行，这也给家电企业提供了一个与全球客商联动磋商如何消化关税加征影响的平台和机会。

 

从表面上看，美国全面加征关税只是对于家电行业在这个市场的产品销售带来冲击和压力，然后，结合之前的美元降息及其他宏观政策还可以看到，各种要素成本或将借此持续在高位徘徊甚至是再次上升。

 

一个显而易见的迹象是，当全球范围内政策的不确定性越明显、贸易摩擦越剧烈，资本对稀缺要素的追捧也就越强烈，铜、铝、黄金、白银等商品价格接连不断的上升就是如此情绪的体现。

 

在家电产品方面，铜、铝、钢等等的价格变动都会直接影响制造成本，同时由于芯片、软件的进口受制而使得家电行业在人车家互联的全屋智慧家居、智能化制造、机器人产业延伸等方面也可能会受到波及。值得一提的是，制冷暖通设备产品中的变频压缩机还需要用到稀土。

 

也因此，此次加征关税之于家电行业不是一个孤立的事件，仅仅是从资本市场的反应就可以窥见其冲击力。刚刚准备发力海外的商家，将面临更大的挑战。