顺德图书馆_制冷类家电市场新变局：品类扩容规模做大

东北地区的空调出货量增长超过3倍、5倍，众多空调厂商紧急选择“南空北调”；河南、陕西等全国多个省市的温度创造了“史上最高”……
连日来，持续攀升的高温天气，不只是催热了空调的市场出货量，还带动了一批制冷类大小家电产品的出货。包括具备凉风功能的冷风扇，配合空调使用的空气循环扇，以及具备制冰功能的冰箱，还有最近几年持续走热的家用制冰机、制冷净饮机、炒冰机、榨汁机，以及大量电风扇等品类。
来自天猫、京东，以及拼多多、苏宁易购等零售商的数据显示，上述制冷类大小家电产品，较往日相比出现了大幅度增长，出货规模不只是优于其他家电产品，自身同比出货量，也在持续攀高。
海尔、美的、格力，以及海信、长虹、TCL，还有安吉尔、方太、沁园等，也纷纷加大了对制冷类、清凉类家电产品的市场推广和终端抢夺力度，希望借助高温天气再掀一轮市场出货的热潮。
除了空调、电风扇、空气循环扇等大家熟知的制冷类家电，近年来随着主流消费群体的年轻化，以及年轻用户的生活方式蜕变，带动了包括家用制冰机、制冰净水器，以及带制冷功能冰箱等多类产品的销售。这也让近年来很多死守空调市场的家电厂商，找到了新的机会：制冷家电品类扩张、规模做强。
2024年商用和家用制冰机的市场规模在26.75亿元，2026年有望突破50亿元。不过，与欧美等国相比，制冰机在中国家用市场占比不足1%，还处在用户教育和市场培育阶段。虽然受到传统饮食文化的影响，很多60后、70后和80后对于家用制冰机普遍无感，但是90后、00后，甚至10后则出现了很大的热情。
制冰净水器的发展，也是最近1年多的事情。奥维云网数据显示，今年前5个月，线上台式净饮机中含制冰块功能的产品销额份额达到32.5%，线上嵌入式净饮机中含制冰功能的产品销额份额达到16.1%，线上桌面式饮水机含制冰功能的销额份额达到23.6%。618期间，京东平台的制冰净饮水机成交额同比增长260%。
当前，制冷类家电市场的发展，快速从过去的空调、电风扇等品类，向带制冰功能的冰箱、家用制冰机，以及带制冰功能的净水器等多品类扩容，这也折射出家电产业竞争的诸多变化。主要集中在三个方面：
一是年轻消费群体的需求，正在加速从功能满足转向情感及情绪价值的创造；从热水到温水、冰水，释放出来的是用户追求多样化生活的释放，这也让家用制冰机、制冰净水器等产品产生了新的情绪价值。
二是企业间的技术竞争从参数竞赛转向场景体验；越来越多的家电产品，虽然还在拼参数、拼性能，但是对于用户的吸引力和价值感衰减。基于家庭多场景下的产品功能价值被放大，并获得了来自用户的认可。
三是行业发展逻辑从单品迭代转向生态共建。单一产品的竞争，在当前的市场环境和消费环境下，缺少对于用户的吸引力。基于家庭用户生活需求的生态共建，聚焦制冷就延伸出诸多细分产品，从而更好地满足用户需求。同时，当制冷类家电的功能与家庭的健康管理、智能家居、饮食文化深度融合，就会催生更多新的生活方式，并赋予制冷家电更多的商业价值。
复盘这一轮高温天气引发的制冷类家电持续热销现象，对于一线市场上的所有家电企业和商家们，市场机会永远存在，但会经常变化。一是要有能力，足够去应对这种消费的变化；二是要做好准备，具备应对变数的快速响应能力。