顺德图书馆_高温也拯救不了要出局的空调厂商

连日来，多地超40℃、全国超700多个城市的高温天气，也没有拯救空调市场的出货颓势，更无法拯救那些已经陷入“淘汰出局边缘”的空调厂商们。
多个空调厂商内部人士称：除了少数的头部品牌和渠道商，在北方等局部市场出现了一轮出货的放量，以及安装量的超负荷等局面，大多数厂商只能“眼瞅着高温天气发愁”。
因为，一线市场上的空调，普遍还处在卖不动、不好卖！事实上，也就是3年前，空调市场一旦遭遇高温天气，就会出现集中性的抢购空调热浪，家庭、公寓等各种场所，都会为一些空置的房间添置空调。
今年618年中大促热战之时，众多空调厂商还期待着7月的高温天气一来，市场出货的局面会有所改善。毕竟，上半年很多空调渠道商家出于谨慎和稳健的经营策略，并没有出现大量备货和囤货的情况。一旦出现高温天气下的空调出货量激增，就会带动企业和商家的出货双增长。
现在市场的走势，却非常诡异：除了少数电商平台，以及少数头部空调品牌，还有大量的超低价空调产品，出现了一定程度的出货增长。绝大多数的空调厂商普遍期待的“高温一来、开仓放货”情形，并未出现。
对此，多位空调人士直言：从2024年开始，高温天气带来的空调出货增长局面，就已经出现严重的衰退，今年的市场就更加证明了这一点。高温天气也无法拯救很多空调厂商下行的周期趋势了。
一是，空调在中国家庭，包括城乡家庭的保有量已经在所有家电品类中高居第一。虽然相对于家电其他品类，空调市场的增长空间仍然较大，但短期内的市场需求已经呈现饱和趋势。空调产业长期性的市场空间没有问题，但是未来3、5年的增长空间必然受限。市场规模的周期性下行是无法扭转的趋势。
二是，空调市场的消费出现明显裂变，不会再次出现“只要空调有现货、只要高温天气就能轻松出货”的全局热销。背后则是更多的消费者们，要么选择大品牌的高品质、高性价比产品，要么无视品牌只盯着低价格、更便宜的产品消费。大量品牌没有特色、产品没卖点、用户记不住又看不到的空调品牌和产品，正在被遗忘或抛弃。
三是，空调产业正在经历一轮新的市场洗牌与竞争手段重构。简单来说，不只是主要空调品牌面临新的洗牌，一大批空调企业要出局了。同时，所有企业在一线空调市场面对用户的竞争手段和经营策略，也在重新梳理和建设。老的品牌格局和老的竞争手段必须退出，才能催生新的商业规则和消费趋势。
四是，今年持续高温没有出现空调出货的全行业爆单，与去年9月开始的家电国补政策，导致空调消费已经被大量提前透支，存在着密切的关系。即使气温持续走高，甚至再热上1、2个月，空调出货量也很难全国、全行业、全市场引爆。本质就是用户需求有限、主流需求透支、大量需求被前置。
所以，不只是今年高温天气，很多空调企业的市场出货不好，即使未来的2、3年持续出现高温天气，也不会出现空调市场的火爆销售局面。因为，用户的需求、产业的竞争，以及厂商的较量，正在面临重新的调整和优化。
唯一让行业欣慰的是，自6月底以来，空调市场的主流品牌销售价格，出现了一轮恢复性反弹，也就是外界所说的“空调产品涨价了”。其实，只是主要空调企业放弃了持续性的低价内卷，带动了空调市场零售价格的恢复与反弹，给部分中小空调企业带来了“一丝喘息的空间”。
今年这种局面的出现，不只是意味着“空调行业靠天吃饭”的神话，从此破灭了！同时也宣布，空调厂商期待中的好日子，短期内并不会到来，市场局面难以扭转！此外，这也提醒所有的空调企业们必须重视“高温天气、科技新品与用户需求和价值”之间的关系重构，快速找到拥有市场竞争主动权的方法和方向。