彩虹跑（THE COLOR RUN），被誉为“地球上最欢乐的5公里跑”。参与者不分年龄和界限，跑步过程中经过不同的彩色站，会被从头到脚抛洒由天然玉米粉制成的彩色粉末。彩虹跑因其健康、快乐的跑步形式，自创办以来，便受到了全世界运动爱好者的喜爱。

4月20日，美的洗衣机携手彩虹跑中国，与广大跑者在北京园博园开启了一场难忘的彩虹跑欢乐之旅。

 

活动现场，跑者们不仅在5公里赛道上感受到了彩虹跑的独特魅力，还在美的元气滚滚洗烘体验站内，近距离体验美的元气系列纯平全嵌洗烘套装（下文简称：美的元气洗烘套装）和美的清风明月PRO洗烘护一体机的强大功能。

 

运动带来的多巴胺分泌固然让人兴奋，但是运动后衣物沾染大量汗水、灰尘和病菌，需要及时彻底的清洁。运动衣物多为贴身穿着，面料柔软轻薄，色彩靓丽，还具有一定功能性，如果洗护方式不当，容易累积健康隐患，甚至造成面料损坏，而分类手洗即耗时又费力，这些都是困扰跑者的洗衣难题。

美的洗衣机带来运动衣物洗护方式全新升级，高效除菌祛异味，在运动之后也可以元气满满，不必为衣物洗护烦忧。

 

跨界合作打开营销新局面，功能导向锁定目标圈层

美的洗衣机与彩虹跑中国此次合作活动，旨在鼓励“脆皮年轻人”运动起来，摆脱脆皮状态，享受生活乐趣。除了在赛道上元气奔跑，美的洗衣机还围绕#脆皮不破防 元气欢乐跑#的活动主题，准备了各种互动游戏与周边礼品，从身体到心灵，全方位贴心呵护“脆皮年轻人 ”。

 

去年，美的积极践行企业责任，终身认养重庆动物园的大熊猫渝可、渝爱，并开展国宝美好生活计划，守护大熊猫健康生活。

当日，元气满满的萌熊兄妹也来到现场，与跑者们一起共度美好时光。渝可渝爱憨态可掬，“整活”不断，吸引跑者们争相合影。它们的热舞也引得众人跟随，欢乐气氛在现场不断蔓延。在泡泡海洋浴区域，无论年龄大小，大家都可以释放天性，跟随渝可渝爱在元气海洋中尽情翻滚。

 

另一个人头攒动的打卡点则是美的洗衣机元气滚滚洗烘站。在这里，美的元气洗烘套装与美的清风明月PRO洗烘护一体机的展示，可供跑者亲身体验它们的洗烘功能。收到渝可渝爱随机发放手卡的跑者，还可以参与缤纷元气滚筒跑挑战，赢取趣味元气礼品。

通过产品展示与互动，美的洗衣机品牌年轻、健康的形象深入人心，充满科技感，更加人性化的产品特性得到参与者的认可。

 

医护级洗护，运动衣物洗护新标杆

现场设立的彩粉清洁专属区域，跑者们可以享受元气冲击波的“清爽来袭”，经过快速清洁和热烘速干，纵然跑后是满身炫彩，也可以清净干爽地回家。

 

这样的清爽感觉也可以成为家中的日常体验。美的元气洗烘套装升级无孔除菌洗2.0，杜绝内外筒水串流，实现衣物混洗不污染。汗液、病菌和污渍等问题迎刃而解。COCO元气棒2.0洗护元气棒除氯软水，源头阻止衣物串色，衣物面料也不会因经常洗涤变硬，运动装备舒适，运动状态拉满。COCO元气棒2.0烘护元气棒缓释芬多精，高效祛除衣物异味，避免社交尴尬，衣物清新，运动更舒心。

美的元气洗烘套装更达到医护级专用洗除菌率≥99.99%，干衣机医护级专用洗除菌率＞99.9%，达到中卫安标准（也称“医护级专用洗标准”），获得中卫安医护级认证的除真菌、除细菌、除病毒证书。美的元气洗烘套装和清风明月PRO一体机也受到春雨医生专业推荐，多重技术保障实现“贴身衣物，元气守护”。

 

解决了衣物洗护难题，“脆皮年轻人”更轻松地追求运动带来的快乐。元气直播间开启户外专场，与线上线下的“脆皮年轻人”火热讨论运动的爽感与衣洗不净带来的不爽。现场随机采访快问快答环节，大家纷纷自爆平时运动的脆皮时刻，也表示通过美的元气滚滚洗烘站的体验后，发现更加高效和健康的衣物洗护方式可以进一步提升生活品质。

 

守护“脆皮年轻人” 美的以科技之力打造多彩未来

美的洗衣机与彩虹跑中国的合作，精准定位了运动圈层人群在衣物洗护上的痛点，突出美的元气洗烘套装与美的清风明月PRO洗烘护一体机除菌祛味功能，以及更符合年轻人生活需求的超大容量，智能操控以及外观设计等特点。将美的洗衣机科技领先，潮流时尚，符合品质生活要求的品牌形象植入运动爱好者群体心智。

 

美的打破洗衣机营销聚焦家庭等室内场景的思路，以产品功能切入运动衣物洗护需求为突破口，线下运动体验与线上多渠道传播相结合。美的洗衣机与运动领域IP的跨界联手，丰富了活动形态和趣味性，也扩展了品牌应用场景与目标人群，达成美的洗衣机+彩虹跑的“1+1>2”的效果。

未来，美的洗衣机将持续洞察用户需求，从技术迭代到营销方式不断创新，为用户带来更加舒适美好的生活体验。