“云上群星奖”是文化和旅游部全国公共文化发展中心（以下简称“发展中心”）按照文化和旅游部公共服务司的要求在国家公共文化云上设置，旨在为网民提供一个在“云端”进行全景式体验群星奖现场的空间，用新颖的视觉设计、综艺式节目编排、高清直播带来第一时间的内容呈现，不仅展现基层群众文化风采，更为观众打造身临其境的视觉盛宴。

自2019年4月29日14点国家公共文化云的“云上群星奖”上线后，得到各地网民的热烈欢迎，取得良好的社会效果。截至6月2日0时，累计访问量达到1724.9万次。此外，发展中心协调文化上海云、圆点直播两家机构联合开展了相关工作，文化上海云专题栏目访问量达到960万次，圆点直播的专题栏目访问量为2354.9万次。三家平台合计访问量达到5039.8万次。

“云上群星奖”于4月29日上线，5月12日 14时15分访问量即超过100万次；5月16日的网络直播开始后，“云上群星奖”接受访问量呈现“井喷之势”，5月21日01时30分访问量突破1000万次。根据IP地址统计，来自湖南地区的访问量最多，访问量达到556.4万次。从单个作品来看，来自湖北省的表演唱《打银锁》作品的访问量最高，达到39.6万次，该作品最终获得了群星奖音乐类奖项。此外，统计数据显示，“云上群星奖”吸引了来自港澳台以及美国、英国、法国、加拿大、俄罗斯、新加坡、澳大利亚等27个国家网民的访问。

从5月16日开始，群星奖决赛的序幕拉开，精彩的演出呈现出来时，国家公共文化云“云上群星奖”的“群星奖主创说”也开始发布相关采访视频。在决赛进行的四天内，国家公共文化云对80余支参赛队伍进行了采访，请主创们讲述作品背后的精彩故事。这些采访在剪辑制作后，在专题《群星奖主创说》栏目上线，极大地激发了主创们的创作热情。其中，采访团队拍摄素材视频总计842个，2858多分钟；剪辑成片总计80个，157分钟 。拍摄23455张高清照片，发布了708张。发展中心为“云上群星奖”组建专家审核团队，对所有线上呈现内容进行把控。在审核工作中，已累计审核视频2000多分钟，图片708张，文章43篇。同时，在现场临近演员化妆间设置的“群星奖主创说”采访间，也成为各地演员和观众们前来“拍照打卡”的必经之地。

为做好此次云上群星奖专题展示工作，发展中心动员全国各省、市、地区等有关单位通过其PC网站、手机H5等途径链接专题页面，合力推广此次盛会，形成1（发展中心）+N（各地网站）大规模“云端”宣传推广模式，从中央到省市层层推广，使群星奖的传播效应向更深更广的方向延伸。如海南省旅游和文化厅、陕西省文化和旅游厅、内蒙古自治区文化和旅游厅的官方网站链接群星奖展示专题；在重庆市图书馆、重庆市群艺馆的协调下，重庆市40余个区县的80余家图书馆、文化馆网站和手机H5等链接了专题栏目等。截至6月2日，各地141家单位的236个网站、手机APP和H5链接了专题栏目。

通过以国家公共文化云为主宣传阵地、各地方兄弟平台开通网民直达链接窗口形成合力的这一宣传推广方式，使云上群星奖专题进一步深入基层群众生活的同时，也为各地网民提供了更多了解群星奖、观看群星奖精彩表演的入口。

“云上群星奖”采用新颖的视觉设计，综艺式节目编排，让内容分类别、分版块、分主题、立体化、循环呈现。推出了动态宣传海报、各地链接、最新动态、群星奖简介、入围作品、往届回顾、历史沿革等内容。

通过“我与群星奖”栏目与现场所有的观众实现积极的内容互动，全方位展示了台前幕后的精彩瞬间。自5月15日10时开始征集活动，至6月2日10时，“我与群星奖”UGC作品征集栏目累计访问量达20万人次，用户共上传和推荐发布征集作品87篇次。其中，视频作品20个，总时长45分钟；图片作品共计67张。

线上“答题闯关”活动自5月15日10时上线以来，引起了网民们的积极参与，让他们在体验活动互动乐趣的同时，还收获了藏在节目中的“知识点”。到6月2日0时有1.2万人次参与，8210人次成功通关。

直播日历则让观众对直播活动了然于胸；点赞与“直播回看”则增加了专题的互动性和趣味性。同时，国家公共文化云化意识形态管理，编制应急预案，避免意外情况发生。

云上群星奖的开通，让群星奖盛事更为广泛的传播。在网络上，网友们纷纷点赞留言：“本届群星奖作品题材丰富，艺术表现形式形式多样，艺术水准很高，民族民间特色鲜明。”“作品在表现内容上贴近实际、贴近生活、贴近群众，涵盖了现实生活的方方面面。既有反映农村新貌、乡镇风情、民族团结的内容，也有反映百姓生活、部队轶事、工匠精神、反腐倡廉等方面的内容，具有很强的时代感和较高的艺术性和观赏性。”“群星奖通过云上直播，让人身临其境，没有了不能去现场的遗憾，给力。”

（信息技术处）