自媒体时代，某座城市、某个人、某件事，突然就“爆”了，这现象走到今天，显得越来越无规律可循。譬如最近，那个因为一句“长城—炮”就火了的女孩，让人觉得简直有点“无厘头”。注意，此处的“无厘头”，指的是围观群众，因为所有的“爆红”都是围观群众共同抱薪点燃的。
　　我们不妨把目光聚焦到城市上来。如果说之前重庆的爆点是因为有“穿楼轻轨”的奇观，“淄博烧烤”一“烤”成名的背后有淄博善待大学生的温情故事托底，那么“尔滨”的因为一句“南方小土豆”、一句“我不是小孩”而引爆传播，就显得有点令人意外了。至于“天水麻辣烫”的一夜走红则明显有点“莫名其妙”。当然，“天水麻辣烫”退热似乎也很快。
　　如何在自媒体时代吸引流量、抓住流量、变现流量，这恐怕是每个城市明里暗里的“焦虑”，否则，就不会有之前各地文旅局长为了宣传家乡而纷纷上场，更不会有各地主官为当地特产出镜“带货”的一大波浪潮了。而像淄博、哈尔滨、天水这种现象级的“走红”，自然就让各地羡慕不已。
　　之所以聊起这个话题，是因为4月18日，顺德举办了一场“城市形象传播话语体系转换工作培训”。
　　如前所述，从“天水麻辣烫”的“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，包括“尔滨”火了之后，不少地方“蹭流量”没成功，我们明显可以感知，“网红城市”这个概念疲态渐显、已经有进入“后时代”的迹象，想要复制“重庆”“淄博”“尔滨”之类的现象越来越难。
　　眼看“五一”小长假将至，如何把好的自己传播出去，各个城市都在暗中较劲。那么，借着“城市形象传播话语体系转换”这个培训话题，我们不妨来探讨一下“网红城市”的“后时代”，顺德当如何自处。
　　无论是官方的统计数据，还是市民的直观感受，都足以证明，自“舌尖上的中国”和“寻味顺德”之后，来顺德旅游的人数直线攀升。近年来，每逢节假日，以大良为代表的中心城区，酒店、民宿经常是一房难求，大大小小的餐饮店无不食客盈门。但凡沾上“网红”两个字的各种门店，门口动辄大排长队。
　　美食是顺德最大也是其最具特色的旅游资源。只要稍做调查，就可以得出一个很准确的结论：到顺德旅游，游客大多冲着美食来的。当我们理清了这个最为紧要的核心问题，我们就可以得出结论：顺德其实不需要“爆红”。
　　复盘那些网红城市，我们会发现，利弊相随。一夜“爆红”，考验的是一座城市的综合管理水平，这里面既有硬件建设的配套是否跟得上的问题，更有整座城市市民的文明水平是否与之匹配的问题。
　　想一想，一座原本按照自身节奏不紧不慢生活的城市，突然间像潮水一样涌进大量外来游客，那么，这座城市的交通、住宿、用餐、公厕、网络等突然间要接受可能倍增的承载量，那是何等的考验！像酒店、餐饮这种行业，从业者又如何保证产品品质不下降、服务不打折扣，政府如何应对可能产生的消费纠纷等等，更是巨大的考验！普通上班族市民的生活、出行节奏可能完全被打乱，他们的态度如何，同样是不可小觑的问题！
　　自媒体时代，因某个小事件而毁掉一地或一产业的案例屡见不鲜，远者如“天价大虾”，近者如“提灯定损”，颇有点“成也网红、败也网红”的意思，跟“突然就爆了”一样不讲逻辑，因为这种偶发事件很难控制。
　　基于此，顺德其实不必要追求一夜爆火。顺德更适合踩着自己的节奏，把城市建设搞得越来越漂亮，把城市接待能力搞得越来越完善，把城市的服务工作搞得越来越让人服气，让顺德既是网红，更保证顺德的长红，长红才是顺德最大的城市价值。
　　话题回到“城市形象传播话语体系转换”。从“重庆”“淄博”“哈尔滨”现象来看，网红城市传播的共同诀窍是：把传播的主角让位给游客，让位给消费者，让位给每一位网络狂欢的参与者。
　　我们再来总结那些在历史上保持了经久吸引力的城市的共同点，核心要素其实就是一个字：人。那句经典的表述是：一座城市，最美的风景是人。人文风流、故事感人——说的是人；商家童叟无欺、尽心服务——说的是人；市民彬彬有礼、乐于助人——说的是人；政府有求必应、有难必解——说的是人。
　　过去，我们常说，顺德不是那种让人惊艳的“一见钟情”类型的城市，顺德是典型的让人“日久生情”型城市。其实，顺德就是你遇到的慢热型情人。慢热型情人一般都是“宝藏男孩”或“宝藏女孩”，他们会不断给生活以“开盲盒”的惊喜，让人永不厌倦，乐此不疲。我们有充分的理由相信，后网红城市时代，做人实实在在、做事扎扎实实的慢热型顺德，将获得经久不衰的“长红”奖牌。